¿La banda correcta para usted? 6 preguntas a pedir
Cuando la mayoría de la gente piensa de la comercialización, ella piensa la publicidad. Mientras que la publicidad es una parte de comercialización, la comercialización es mucho más grande que anunciando. Hay porciones de diversos métodos de la comercialización que flotan alrededor hacia fuera allí, y el desafío pues un dueño del negocio está calculando hacia fuera cuando es apropiado utilizar cada y la mejor manera utilizarla.
Las relaciones públicas, o la banda, es el arte de conseguir a algún otro escribir o hablar de usted o de su negocio. Preferiblemente de una manera favorable. Tradicionalmente, "algún otro" era los medios. En este día y edad sin embargo, algún otro puede también ser un blogger, escritor independiente, editor del e-zine o aún un dueño de un sitio grande del Web. Para los propósitos de este artículo, estoy utilizando la palabra "medios" para referir a toda esa gente.
La banda también está pudiendo conseguirse en una demostración grande hablar usted mismo de la charla o su negocio, o está escribiendo su propio artículo que se publique en un enchufe deseado. (no su propio sitio del boletín de noticias o del Web.)
La banda es uno de mis métodos preferidos de la comercialización, pero puede también ser una de la frustración unos. Incluso cuando usted hace todo a la derecha, usted todavía puede ser que no consiga la publicidad que usted desea. O para esa materia, CUALQUIER publicidad en todos. Cuando una campaña de la banda no trabaja, usted puede encontrarse el desear sacar pelo en la frustración.
Incluso con ése en mente, creo que la mayoría si no que todos los negocios pueden beneficiar de un cierto tipo de campaña de la banda. Pero antes de usted lance en algo que podría terminar con usted que hacía sin pelo (y que invierte en una colección importante del sombrero) se hace las preguntas siguientes.
1. ¿Necesito ver resultados enseguida? Si usted , mejor saque su carpeta y pague una cierta publicidad. La banda toma tiempo. Y no está garantizado. Usted puede ser que no vea su artículo por las semanas, meses o siempre, y no hay una cosa darn que usted puede hacer sobre él. Si es satisfacción inmediata que usted desea, no la busque en una campaña de las relaciones públicas.
2. ¿Tengo la época de dedicar constantemente a las relaciones públicas una campaña? Estamos de nuevo a la edición del tiempo. La banda toma no sólo tiempo para considerar resultados, sino que usted también tiene que tomar tiempo para hacer que sucede. O usted tiene que hacerla o usted tiene que pagar a algún otro para hacerla. Si usted la hace usted mismo, usted tendrá el potencial de garnering el equivalente de millares de dólares de publicidad para poco o nada de dinero. Pero le costará una cierta hora. Si usted paga a algún otro, usted ahorrará el tiempo (que es una buena cosa, yo es un believer grande en outsourcing) pero puede conseguir costoso. Peor todavía, usted TODAVÍA puede ser que no consiga ninguna cobertura para su dinero.
3. ¿Tengo bastante perseverencia para funcionar una campaña de la banda? La banda está sobre carta recordativa. Está sobre enviar idea de la historia después de que idea de la historia al mismo reportero antes de que uno finalmente conecte (y es quizá décimo). Está sobre enviar una pequeña nota o letra al mismo redactor para mientras varios años antes de usted consiguen una mordedura. Está sobre recordar sus contactos que usted está hacia fuera allí hasta un día realizan que le necesitan.
Si usted está dispuesto a cortejar los medios, desarrolle las relaciones y haga lo que usted puede hacer sus vidas más fáciles, las recompensas puede ser enorme.
4. ¿Tengo acontecimientos newsworthy el suceder en mi negocio? (newsworthy es algo los medios que el personal se siente interesaría a sus lectores.) ¿O, si no , puedo crearlo?
No estoy hablando haciendo cosas para arriba aquí. Pero hay cosas que usted puede hacer para hacer su negocio más newsworthy. Por ejemplo, usted puede hacer un examen y publicar los resultados. Usted puede atar una característica de su producto o servicio algo que está sucediendo actualmente en las noticias. Usted puede llevar a cabo un acontecimiento. Usted puede investigar un estudio nuevamente publicado que se relacione con su producto o servicio. Hay maneras incontables que usted puede transformar aspectos de su negocio en artículos newsworthy de la historia -- el ejercicio de la creatividad abajo puede ayudarle a venir para arriba con sus ideas.
5. ¿Deseo construir mi credibilidad? ¿Desarrolle mi estado como experto? Entonces consiga esa campaña de la banda de la tierra. Nada construye su credibilidad o estado del experto más rápidamente que teniendo gente diga que usted sabe de lo que usted está hablando.
6. ¿Deseo aumentar mis otros esfuerzos de comercialización? Las relaciones públicas juegan definitivamente agradable con los otros métodos de la comercialización. Usted puede construir su campaña experta a largo plazo con la banda y construir a clientes a corto plazo con la publicidad. O usted puede dar vuelta a sus estrategias de las relaciones de la comunidad en campañas de la banda. Es una gran manera conseguir la mayoría de la explosión de su tiempo y dólar de la comercialización.
¿Ejercicio de la creatividad -- cómo puede usted utilizar la banda en su negocio?
Asga algunas hojas del papel y de la pluma (tengo gusto del gel de la diversión me encierro) y consiga listo para una cierta reunión de reflexión.
Comienzo enumerando todo que usted hace o que vende. Entonces ponga todas las características o descripciones en escrito de sus productos o servicios. ¿Por ejemplo, si usted tiene un libro, cuál es su libro alrededor? ¿Qué ofrece a gente?
Ahora vea si usted puede dar vuelta a esas características en algo newsworthy. ¿Hay una época del año en que la gente está interesada en sus servicios? (estación de la contabilidad y del impuesto). ¿Hay estudios que usted pueda cavar para arriba? ¿Hay algo en las noticias que atan en su producto? ¿Puede usted dar vuelta a un aspecto de su negocio en una historia humana del interés? (algo como aptitud inclina para la gente ocupada o el parenting inclina para los solos padres, etc.) Anote todo que venga en su cabeza, incluso si es tonto. Vea si usted puede venir para arriba con 50 ideas de la historia.
Ahora mire qué usted escribió. ¿Puede usted encontrar algunos en allí que usted piensa interesaría los medios? Felicitaciones -- usted acaba de venir para arriba con una campaña de la banda.
¿Michele Pariza Wacek es el autor de "ideas conseguidas? Destraílle su creatividad y haga más dinero." Ella ofrece dos e-zines libres que ayuden a suscriptores a combinar su creatividad con la comercialización duro-que golpea y principios copywriting para llegar a ser más acertados en la atracción de nuevos clientes, la venta de productos y de servicios y alzar negocio.
Ella puede ser alcanzada en http://www.TheArtistSoul.com
Copyright Michele 2005 Pariza Wacek
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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