Subida de la clase creativa
La dinámica que cambia rápida de la economía mundial está forzando organizaciones repensar fundamental la manera de la cual se han estado comunicando con sus comunidades y responsables constitutivos. Se está probando constantemente que los acercamientos convencionales de la comunicación que se diseñan para levantar conciencia pública pueden a menudo tener los efectos opuestos de ésos previstos. Esto es porque no pueden considerar la resistencia profunda del público a los estímulos tradicionales de la comunicación.
Por lo tanto, las organizaciones están poniendo más énfasis en métodos de dos vías y más ampliables el convertirse de comunicación en sus estrategias públicas de la defensa. Esto está en preferencia a los métodos de arriba hacia abajo más tradicionales basados en elementos de la manipulación o de la persuasión de las audiencias. Los cambios attitudinal, del comportamiento y sociales son procesos a largo plazo. La investigación en métodos modernos de la comunicación indica que es imprudente mirar el cambio attitudinal simplemente como cambio a lo largo de una serie continua, pues implica inevitable reordenar de las estructuras cognoscitivas de los individuos.
Efectuar, entonces, cualquier alteración significativa en actitudes y los valores, o formarlas explícitamente, requiere la identificación de los objetivos cognoscitivos y afectivos y de la examinación y de la exposición de la creencia y de los prejudicar. Esto no se puede alcanzar con impartir mero de la información. Esto implica que los años siguientes reforzarán solamente la necesidad de acercamientos innovadores, porque las agencias de la creatividad y de la agilidad y de la comunicación serán forzadas reestructurar sus estrategias. Solamente esas agencias que pueden guardar paso con esta transformación tendrán éxito en este mundo implacable.
Bastantes agencias en la India han cambiado de puesto de su marco existente y ahora se están centrando en áreas del lugar de la operación. Está llegando a ser evidente que la creciente competencia y la presión de reajustar estrategias forzarán las agencias identificar y especificar sus campos de interés particulares más claramente.
No viene como una sorpresa, entonces, que algunas compañías muy prominentes están revisitando las estrategias presentadas por sus socios de la comunicación. La preferencia de aumento de los clientes por agencias ra'pido-fast-footed, ágiles y proactive ha demostrado el cambio dramático en su acercamiento a las comunicaciones.
Otro aspecto interesante de éstos cambia ha sido el fenómeno reciente de emplear a profesionales prominentes de la comercialización por las agencias de todos los tamaños incluso mediados de-clasificados. La necesidad de reorientar estrategias de la comunicación a las metas de negocio de los clientes ha aprovisionado de combustible tales cambios. Soumitro Mukherji, un MBA de XLRI con sobre 18 años experiencia de comercialización y de las ventas en gigantes tiene gusto de las pinturas asiáticas, HLL, televisión de la hospitalidad de Sony, Pepsi y Airtel asumió el control recientemente como COO de la consulta de las comunicaciones del loto azul, una agencia mediados de-clasificada con facturaciones capitalizadas aproximadamente de Rs. 10 Crores. Su movimiento es demostrativo de la cara que cambia de la agencia mediados de-clasificada que es reunión del engranaje hasta el imperativo de los clientes hoy. Sin embargo, puesto que las más viejas agencias se arraigan demasiado profundamente en el pensamiento tradicional, esta tendencia se está atestiguando en mediados de-clasificado instalado. El tiempo ha venido que las agencias miran la marca de fábrica de los clientes de una perspectiva de la comercialización y la migración de los profesionales de la comercialización a las agencias es definitivamente una muestra de la evolución en la industria de las comunicaciones. Hay las indicaciones claras que la creatividad y los resultados conducirán la industria entera de las comunicaciones en los años que sobrevienen.
N. Chandramouli es el CEO de la consulta de las comunicaciones del loto azul, una agencia principal de las relaciones públicas en la India. Un ingeniero MBA con sobre 16 años de experiencia de funcionamientos múltiples, Chandramouli cree firmemente en el conocimiento que es un conductor de la base para las comunicaciones.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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