Cómo resumir una agencia de la comercialización
Un nuevo cliente emailed recientemente nos un escrito aquí en el diseño de Mano. Era escrito muy breve de hecho. Todo lo que dijo era, "puede usted escribirme una cierta copia para una postal?" Resistiendo el impulso de escribir, "clientes queridos. Teniendo un rato maravilloso - deseo usted estaba aquí. Ame, el cliente, "le preguntamos un breve más detallado y explicado porqué era necesario.
¿Por qué escriba un escrito?
Incluso con algo tan simple como un pedazo pequeño de la copia, un escrito apropiado le ahorrará tiempo y dinero.
La agencia también tendrá una ocasión mejor de conseguir la primera vez de la derecha del trabajo, así que usted consigue la calidad del trabajo que usted espera.
Más, le da algo medir el trabajo de la agencia contra; es decir cómo esta' bien respondieron a y resolvieron el escrito.
¿Cuál es un escrito?
Un escrito (a veces llamado un ' escrito creativo) dice a agencia qué objetivo usted está intentando alcanzar. Contesta a ' donde ahora estamos ' y ' donde deseamos conseguir ' preguntas.
Idealmente, el escrito debe ser escrito. Enfoca la atención y proporciona la fundación para su campaña de la comercialización. El escrito se debe convenir por ambos usted y la agencia antes del trabajo comienza y puede a una cierta forma del grado una clase de contrato.
La longitud del escrito no importa tanto como asegurándose de que contenga la información y los objetivos dominantes. Diga la agencia cuál es el problema de negocio, lo que usted desea alcanzar y cómo usted evaluará éxito.
¿Qué usted pone exactamente en un escrito?
El formato de un escrito depende de la tarea. Un escrito creativo del Web site necesitará contener diversa información a partir de la una para una campaña de anuncio de la prensa del marca de fa'brica-edificio por ejemplo. Sin embargo, abajo están algunas pautas básicas:
1. Información del proyecto
Incluya su nombre de compañía, detalles del contacto, encargado del nombre del proyecto y de proyecto, nombre de la marca de fábrica o del producto/servicio, nombre de la agencia y fecha.
2. Fondo (donde ahora estamos)
Aquí, información de fondo de la elasticidad sobre su compañía y su industria. Diga la agencia sobre su producto/servicio (cualidades dominantes incluyendo y las ventajas) junto con las ediciones que está haciendo frente. Incluya la información encendido más allá de campañas de las comunicaciones de comercialización y de sus resultados. Proporcione los detalles de la actividad del competidor.
3. Objetivos (donde deseamos ser?)
Explique lo que usted desea alcanzar, e.g. las ventas del aumento, mejoran conocimiento, niveles de la respuesta del aumento, el etc. Intente hacer sus objetivos específicos y mensurables.
4. Estrategia (cómo conseguimos allí?)
Dé los detalles de lo que usted quisiera que la agencia hiciera para usted, e.g. una campaña del correo directo, un Web site, un folleto, etc. Explique cómo qué usted está pidiendo que la agencia hiciera ajustes adentro con su estrategia total de la comercialización.
5. Audiencias (con quiénes somos que hablan)
Su objetivo es conseguir una respuesta de sus audiencias. Diga la agencia que su audiencia de blanco es. Defina su audience(s) tan exactamente como sea posible y comparta cualquier penetración que usted tenga sobre ella con la agencia.
6. Evaluación (qué éxito parecerá)
¿Cómo usted medirá éxito? ¿Cuándo será medido? ¿Quién lo medirá?
7. Sentidos prácticos
Mandatarios:
Hay cualquier cosa que debe ser incluido; ¿por ejemplo - términos y condiciones de la oferta? ¿Hay pautas de la identidad corporativa? ¿Qué apremios legales hay?
Sincronizaciones:
¿Cuáles son los plazos? ¿Cuáles son los medios que reservan fechas (si es aplicable)? ¿Por cuándo usted desea ver conceptos creativos? ¿El proyecto tiene que atar adentro con las fechas de otras campañas?
Presupuesto:
Especificar un presupuesto encima del frente ayudará a evitar volver a trabajar de soluciones. Si usted es renuente hacer esto, después sugiera tres presupuestos y pregunte a agencia cuál recomendarían y porqué. Alternativomente, pida que la agencia recomiende un presupuesto.
8. Aprobaciones (quién firma apagado el trabajo)
Ésta debe ser la misma persona que firma apagado el escrito antes de que usted lo dé a la agencia.
El tiempo pasado preparando un escrito pagará apagado al largo plazo. La agencia necesita un punto de partida y saber donde está usted deseo a ir. Su escrito debe inspirarlos y permitirles hacer su mejor trabajo para usted.
Copyright Ã?Æ'ââ"¬Å¡Ã?â??Ã"© 2004, Chris Smith
Sobre El Autor
Chris Smith es un socio en el diseño de Mano ( http://www.mano-design.com ) - una agencia del diseño y de la comercialización de Vancouver.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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