Pagos Sin contacto: Donde está el debe y quién beneficiará
La industria electrónica de los pagos ha visto el cambio rápido en los 24 meses pasados del punto de vista del pago mezclarse (los cheques y efectivo disminuidos, con debe creciente y las compras de crédito casi planas) al adelanto de los nuevos factores de la forma tales como tarjetas elegantes de EMV en Asia, Europa y partes de Suramérica, a las nuevas tecnologías sin contacto tales como PayPass (Mastercard), onda (visa), ExpressPay (Amex) y QuicPay (JCB). La base del consumidor de accountholders ha respondido rápidamente al nuevo factor de la forma de RFID debido a su simplicidad, velocidad, y conveniencia. Los minoristas también han respondido bien en vista del aumento en las ventas, transacciones más rápidas y en muchos casos, más arriba pase contra su equivalente del efectivo. También proporciona menos desgaste y rasgón en el hardware de pocas piezas móviles a piezas más futuras del mantenimiento y de recambio de la disminución.
Con la adopción y el movimiento rápidos de poner tarjetas hacia fuera en el mercado, varios emisores grandes de la tarjeta de crédito han anunciado programas incluyendo la persecución, Citi, MBNA. Cadenas al por menor más grandes también han conseguido detrás apoyar los programas también que incluían 7-Eleven, McDonalds, Meijer, la cámara fotográfica de Ritz, y el cine real para nombrar apenas algunos. El aviso más reciente ha sido el programa no hecho caso largo de KeyBank, el primer programa sin contacto del debe anunciado. Citibank siguió poco después. Ambas son Mastercard.
De la perspectiva de un emisor, pueden introducir los pagos sin contacto con programas del crédito o del debe. Aunque la mayoría han sido programas del crédito según lo mencionado arriba. Sin embargo, la naturaleza del programa está para los pagos del bajo-valor debajo de $25. Éste es el servicio de los programas del debe del mercado de blanco sobre todo. Las oportunidades faltadas más grandes están en programas del debe. Uno de los mercados sin aprovechar más grandes pone dentro de los programas grandes y nacionales del debe por dos razones primarias. En primer lugar, la naturaleza de los programas sin contacto es desplazar efectivo en el nivel del pago del bajo-valor. El debe es los programas más lógicos y consumidor orientados para tratar esta demanda.
En segundo lugar, los emisores de la tarjeta del debe han estado sobre todo ausentes de programas anteriores de la tecnología de la tarjeta tales como EMV. EMV y la tarjeta elegante programs/pilots han sido evaluados sobre todo por los emisores de la tarjeta de crédito. Estos emisores de la tarjeta de crédito han aprendido que las lecciones de la viruta y las nuevas tecnologías y ellas están en una posición fuerte a capitalizar en los programas sin contacto a través de los equipos de la tecnología de últimos programas de tarjeta elegantes. Puesto que pueden carecer los recursos internos y el producto (característica sin contacto) para los pagos del bajo-valor, perderán probablemente ventajas competitivas significativas no siendo motores del primero-mercado. ¿Los emisores de la tarjeta del debe tienen el nivel de la maestría para evaluar y para construir los requisitos o lo programan necesario para desplegar programas de tarjeta sin contacto?
Considere el siguiente: - McDonalds ahora aceptará PayPass en sus almacenes y otros minoristas pequeños del valor (debajo de 25$) están aumentando agresivamente sus sistemas de posición para aceptar las transacciones de PayPass. - a MBNA en el estadio de Seattle Seahawks condujo al piloto para PayPass (en tarjetas de crédito). El juego del balompié de la noche de lunes de la pre-estacio'n de agosto del 22 tenía 400 terminales dentro del estadio de Seahawks usando PayPass. - el estadio de FedEx de los pieles rojas de Washington aceptará PayPass. ¿- la naturaleza de golpear ligeramente-n-va es no tomar la tarjeta de la carpeta?tap justo? la carpeta. Esto significa que el consumidor tendrá probablemente solamente UNA tarjeta sin contacto en su carpeta pues la tarjeta primaria de la opción que hace la primera ventaja del mercado crítica. - Golpear ligeramente-n-vaya está típicamente para los pagos del bajo-valor debajo de $25. Esto coincide con las compras del debe también y la dirección que las asociaciones se están moviendo en cambiar el chargeback y que disputan reglas - como estrategia de más largo plazo, RFID permite los emisores al socio con los jugadores no tradicionales para los servicios de valor añadido incluyendo la llave FOBS, estadios, marcar, campus, tránsito, el etc. Como parte de esta dirección total, las asociaciones de la tarjeta están buscando sociedades con los bancos y los municipios grandes para ofrecer los servicios basados comunidad (estacionamiento, transporte etc) en que representa un aumento pasan para todos los partidos. - la Mastercard ha anunciado un uso que marcaba del tránsito bajo desarrollo para integrar o para desplazar boletos individualmente publicados del tránsito con una tarjeta basada asociación. - Asia así como otros mercados está cambiando rápidamente la dirección o está reevaluando programas de tarjeta elegantes del contacto tradicional de EMV para leverage protocolo sin contacto de EMV en una tarjeta completamente sin contacto o una tarjeta de la combinación contact/contactless. ¿- cerca de comunicaciones del campo está permitiendo a operadores del mobilcom y a abastecedores del dispositivo hacer una parte integral de?wallet? consolidación por los dispositivos convergentes del pago con un microteléfono.
Es ciertamente una época llenada de muchos de cambios, permanece por favor fijado.
Sobre el autor:
Jeremy Drzal tiene sobre quince años de experiencia en estrategia del mercado, el producto development/management, ventas y el desarrollo de negocio en la tecnología, los pagos y el área de la gerencia de riesgo. Usted puede leer más sobre los pagos que la industria en la visita www.keypoint24x7.comto de www.allpaynews.comor investiga cómo él puede ayudar con su proyecto
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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