Relaciones Públicas Y Su Pequeña Empresa
La práctica de relaciones públicas es entendida mal a menudo, así pasada por alto por los dueños de la pequeña empresa. Hay una asunción entre pequeñas empresas que la banda existe para servir solamente a los gigantes corporativos que están mirando para esquivar caída negativa inminente de su reputación, siguiendo una equivocación catastrófica de parte de su compañía. Mientras que las relaciones públicas son la llave a una imagen y a una reputación de compañía que mantiene, el bulto de trabajo en esta industria se dedica a facilitar éxito más bien que al desastre de la evasión. Y ahora más que siempre, un número creciente de pequeñas empresas está considerando que las ventajas de bien-funcionan la banda en el éxito de su plan total de la comercialización.
Las relaciones públicas son los medios por los cuales su compañía sabida y las estancias se sabe entre sus audiencias de blanco. La exposición constante a su compañía con lanzamientos de prensa, artículos por-alineados y acontecimientos especiales (nombrar algunos) puede tener un impacto a largo plazo enorme en el éxito de su negocio. Las pequeñas empresas que ponen campañas eficaces de la banda en ejecucio'n tienen la capacidad de conocerse como líder en su industria, así como su comunidad. Mientras que no hay precio que usted puede poner encendido ese tipo de exposición, la banda es también típicamente más comprable y rentable que muchos otros métodos extensamente usados de exposición pública.
Crear una marca de fábrica con relaciones públicas de las relaciones públicas debe ser el primer componente de cualquier plan de la comercialización de las pequeñas empresas. Es el catalizador que dibujará la atención de su audiencia a usted y a todos sus otros esfuerzos de comercialización. La banda es la semilla que establece su marca de fábrica dentro de las mentes de sus clientes potenciales. Una vez que tengan una imagen a unir a su compañía, esa imagen volverá a allanar cada vez que vienen en contacto con usted. La puesta en práctica acertada de la banda debe ser el precursor a cualquier campaña de anuncio, comercialización de la tela o promoción del producto que su pequeña empresa realice. Primero creando una marca de fábrica, usted está produciendo a grupo interesado para los mensajes futuros de todas las clases.
La banda le establece como un innovador y experto en su campo exponiendo a sus audiencias a la información vía terceros. Los americanos consiguen su información de los medios y no hay simplemente substituto para tener su compañía aparece entre las historias superiores del día que están de interés a sus audiencias.
Hay básicamente dos tipos de información en los medios: noticias y publicidad. Para un precio, usted puede hacer que su compañía aparezca en el papel o en la TV y radie cada solo día si usted desea, a través de los anuncios. Pero en el final del día, es un mensaje el cual usted creó y pagó, y su cliente lo sabe. Y quién va a creer un mensaje que me diga "es el mejor. Apenas pregúnteme!" Porque el ads viene directamente de la compañía y es tan self-serving en naturaleza, carecen el factor que influencia más importante en el edificio de la marca de fábrica: credibilidad. La publicidad allí es poca credibilidad a un anuncio porque el mensaje viene directamente de la compañía y es claramente self-serving en naturaleza. La otra manera de ganar la exposición con los medios debe ser ofrecida en las noticias. Desafortunadamente, los reporteros y los escritores no son justos siguiéndole alrededor de la ciudad, esperándole para hacer algo grande que pueden escribir alrededor. Pero están buscando constantemente nuevos e interesantes conceptos al piqué y llevan a cabo el interés de sus lectores. Aquí es adonde viene la banda adentro.
¿Por qué usted está parado hacia fuera en una muchedumbre?
Establecerse en su industria viene abajo a una sola pregunta. ¿Qué le hace diferente? Después de todo, si usted es igual que cada uno , no hay motivación para que los medios cubran su historia, o para su atención de la paga de las audiencias a ella. Si usted está teniendo un rato difícil el identificar de sus características únicas, entonces desarrolle un componente de su negocio que nadie esté ofreciendo.
Con su penetración única, industria-especi'fica, eduque a público en las cosas que afectan su vida de cada día. Se convierte el único contable en su ciudad que ofrezca seminarios mensuales libres del impuesto al público. Establézcase como la primera compañía de fabricación en su área para poner una nueva tecnología en ejecucio'n que aumente eficacia o reduzca en la contaminación. Cree un ambiente interno que interese el mundo externo, y usted habrá desarrollado el punto de partida de su proceso de la banda.
Poner un plan acertado de la banda en ejecucio'n
Las relaciones públicas, como cualquier otra faceta de su negocio, son una disciplina muy enfocada que requiere las habilidades de un profesional para los mejores resultados. Las pequeñas empresas no tienen a menudo los medios financieros, o la necesidad, de proveer de personal a una banda o a un profesional a tiempo completo de la comercialización. Pero eso no significa que las tareas de la banda se deben delegar poblar en el local con absolutamente ninguna experiencia en el campo. Hay muchas firmas todo sobre el país que se especializan en el manejo de la mezcla entera de la comercialización para los clientes de la pequeña empresa para considerablemente menos coste que un empleado a tiempo completo. Poner su plan de la banda en ejecucio'n con una de estas firmas le da una enorme pierna para arriba en sus competidores y proporciona una mayor probabilidad del éxito para sus esfuerzos de la banda y de comercialización.
Una vez que usted haya establecido las características que distinguían de su compañía, su casa comercial trae la penetración al proceso de determinar quiénes es la audiencia de blanco para su mensaje. ¿Quiénes son sus clientes últimos, actuales y potenciales, y cuál esté de interés a ellos? Una vez que le hayan ayudado a determinar a sus audiencias, usted puede adaptar su mensaje y la presentación de él para satisfacer sus necesidades.
Por la naturaleza, las historias que aparecen en la impresión y en radio y la televisión se requieren ser newsworthy. A veces, de un iniciado anticipado, la línea entre newsworthy y evidentemente uno mismo-promocional es extremadamente difícil de detectar y de ajustar según. No hay un periódico en el país que imprimirá un lanzamiento de prensa que indique simplemente todos que usted tenga que ofrecer a los clientes, incluso si usted piensa es importante. Pero ésa no es la meta de un lanzamiento de prensa de todos modos. Eso es para cuál está el ads. Los lanzamientos de prensa deben centrarse en noticias, y le contornean como la fuente creíble primaria para el asunto de la historia. Establecer credibilidad es la meta fundamental de los esfuerzos de las relaciones públicas. Eso pavimentará la manera para la colocación de los pedazos adicionales de la comercialización abajo del camino.
El trabajo con una firma exterior también ofrece varias otras ventajas a su pequeña empresa. Los profesionales de la banda están en contacto constante con los enchufes de los medios de todas las clases. Una vez que se haya creado su lanzamiento de prensa, artículo o acontecimiento especial, un experto de las relaciones públicas sabe conseguirlo en las manos y en las páginas y los airwaves de las publicaciones y de los enchufes dominantes de la difusión que su audiencia esté consiguiendo sus noticias de. El trabajo con una firma también trae la ventaja de la perspectiva de un forastero de su compañía y de su industria en su totalidad. Pueden ayudarle a identificar y a acentuar opiniones positivas de su compañía en la mente de su audiencia. También saben el mensaje se puede adaptar para verter las opiniones negativas que pueden existir entre sus audiencias de blanco.
Quizás el aspecto más beneficioso de usar una firma exterior para establecer sus relaciones públicas es su comprensión de la banda como parte crucial de la mezcla entera de la comercialización. Muchas firmas que abastecen a la promoción de la pequeña empresa hacen tan con una variedad de métodos. La mayoría usan los sombreros del encargado de las relaciones públicas, del encargado de la comercialización y del encargado de publicidad para sus clientes. La banda es un aspecto vital de la promoción de su compañía debido a lo que hace para los otros componentes de su plan de la comercialización. La variedad es la llave a crear una marca de fábrica duradera para su compañía. Un pozo escrito, lanzamiento de prensa bien distribuido conseguirá su nombre en el papel. Pero algunos lanzamientos de prensa fuertes, combinados con los anuncios, publicaron acontecimientos especiales, y un Web site avanzado conseguirá a clientes en su puerta y construirá una impresión duradera de su negocio en sus mentes.
Las llaves a la banda de la pequeña empresa
Las compañías de todos los tamaños han identificado las ventajas de relaciones públicas en su sistema de comercialización. Quizás su compañía ha intentado poner la banda en ejecucio'n en su mezcla también. Hay algunas cosas a tener presente que diferenciará enorme en el éxito de sus actividades de la banda. Distinguiéndose entre sus competidores y en su localización, la banda le ayudará a formar una marca de fábrica y a crear una imagen duradera en las mentes de sus audiencias. Sin embargo, la mejor manera de rendir éxito de sus esfuerzos de las relaciones públicas es trabajar con un profesional que traiga experiencia a la tabla y sabe conseguir resultados. Finalmente, las relaciones públicas son componente del proceso de la comercialización. Un solo lanzamiento de prensa solamente le conseguirá poco o nada de atención de sus audiencias dominantes. Pero con la puesta en práctica constante de un plan de la comercialización, la banda puede establecerle como un líder en su campo y su comunidad. La paciencia en el proceso es qué separa las historias del éxito de las faltas en la puesta en práctica de las relaciones públicas.
Los recursos de la comercialización de KolbeCo son una comercialización basada del St. Charles MES (St. Louis) y las relaciones públicas ponen firme. Scott Kolbe tiene sobre 10 años de experince en el mundo de las ventas, de la comercialización y de las relaciones públicas.
Scott Kolbe
Recursos http://www.kolbeco.net de la comercialización de KolbeCo
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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