Entrenamiento de los medios: cómo contar una historia más interesante
PRESIDENTE BUSH TELLS Una HISTORIA
De marcha la 18 de 2005, presidente Bush estaba parada antes de un grupo de los votantes de la Florida para tout su plan de la Seguridad Social. Él hizo algo absolutamente ordinario durante su discurso. Él reconoció a persona en las audiencias y contó su historia.
Presidente Bush dijo a muchedumbre que él había hablado recientemente con un residente local nombrado Ana Brooks, a widowed a abuela, que beneficiaría del tipo de cuenta personal de la Seguridad Social él proponía.
¿Nosotros hacen que todo llegue a estar acostumbrado a los políticos el señalar a la gente en la muchedumbre y contar sus historias, pero porqué ellos la hacen?
QUÉ EL PRESIDENTE UNDERSTANDS
¿Atención cercana de la paga a una frase dominante usada en el anecdote de los arroyos de Ana? "cuenta personal de la Seguridad Social." ¿Qué usted representa cuando usted oye esa frase?
Las probabilidades son, probablemente no mucho. Es un concepto abstracto que es resistente visualizar y conseguir apasionado alrededor.
¿Qué presidente Bush entiende? ¿al igual que la mayoría de los políticos de trabajo? es que eso los conceptos del extracto tienen que ser traídos a la vida a través de la gente verdadera. La historia que él habló de los arroyos de Ana estaba sobre un sufrimiento de la mujer para hacer que los extremos satisfacen porque su marido murió en una edad joven. Si solamente había Social las cuentas personales de la Seguridad, Sr. Bush discutido, su sufrimiento financiero podrían ser aliviadas.
Pues él contó esa historia, la gente en las audiencias cabeceó sus cabezas en el acuerdo. Sí, se parecían todo pensar, la carga de ms Brooks' debe ser levantada, y, bien, si las cuentas personales ayudarían, se parecían como una idea fabulosa.
Imagínese en lugar de otro si el presidente hizo un caso más académico llenado de estadística y de datos. ¿Usted lo piensa habría sacado la misma reacción emocional de la muchedumbre? ¿Habrían cabeceado sus cabezas con el mismo entusiasmo?
QUÉ ESTE MEDIOS PARA USTED
Los periodistas son storytellers por comercio y necesitan drama traer una historia a la vida. ¿Conceptos abstractos? ¿son las cuentas personales de la Seguridad Social, reforma médica de la responsabilidad o cambio del clima? necesite ser traído a la vida a través de un anecdote.
En vez apenas de hablar de los efectos científicos del clima cambie en nuestra biosfera, hablan del pescador pacífico del sur que puede ninguna alimentación más larga su familia porque el retén de los pescados ha declinado debido a calentarse global.
En vez de hablar de reforma médica de la responsabilidad, hable de la mujer embarazada que tiene que cruzar líneas de estado para satisfacer con a un obstétrico puesto que sus doctores locales tienen todos los niños que entregan parados debido a los altos premios de la negligencia.
Y en vez de hablar de cuentas personales de la Seguridad Social, hable de una viuda de la Florida que beneficiaría de ellas.
Haciendo así pues, el público entiende no solamente lo que usted está diciendo, pero comienza empathize con una persona específica. ¿Ese medios empathy que cuidan? y cuanto más que usted hace cuidado de la gente sobre su edición, son más dispuestos a convenir con su punto de vista.
UNA VENTAJA AGREGADA
Ofreciendo los anecdotes a los periodistas mientras que siendo entrevistado con, usted puede ayudar a dar vuelta a su blurb de la página 16 en un artículo de la característica de la página delantera.
¿Historias abstractas sobre proceso? ¿si está cubierto en todos? se relegan generalmente a los blurbs pequeños en las páginas interiores. Pero tomando una historia abstracta y trayéndola a la vida a través de la gente verdadera, los periodistas pueden encontrar a esa gente, entrevistarse con la y conseguir un sentido mejor de cómo su edición los afectan personalmente.
Repentinamente, el reportero tiene una manera de contar su historia en una manera que su o su audiencia es más probable cuidar alrededor. En vez de contar una historia sobre cuentas personales de la Seguridad Social en el extracto, el reportero puede contar una historia sobre las cuentas personales de la Seguridad Social en las cuales afectan a una persona específica genuino. ¿Y eso, apareado con una fotografía de la mujer con sus grandkids? es el material de la página delantera.
El alfilerillo Phillips es el fundador y el presidente de las relaciones Phillips de los medios. Él era antes periodista para las noticias del ABC y el CNN, y dirigió el departamento de las relaciones de los medios hacia el segundo grupo ambiental más grande en el mundo.
Para más información y firmar para arriba para las relaciones de los medios y el entrenamiento mensuales libres de los medios e-inclina, visita http://www.PhillipsMediaRelations.com
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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