En la banda, usted paga cuando usted se pierde
No se deje ser divertido por el playtime de las táctica de las comunicaciones. Usted sabe, perdiéndose de la estrategia principal de las relaciones públicas haciendo juegos malabares un lanzamiento de prensa contra una entrevista de radio, o de un folleto contra un de Op. Sys.-op-ed.
Esas "bestias de la carga" quién llevará su mensaje que a usted las audiencias de blanco vendrá en práctico en el tiempo derecho.
Para usted, la consideración principal de las relaciones públicas debe atraer la ayuda de esas audiencias externas que comportamientos tengan la mayoría del efecto en su empresa. Pero usted debe hacerla primero alcanzando los cambios positivos que usted necesita en sus opiniones y, así, comportamientos.
Usted consigue ambos que usan este acercamiento estratégico a las relaciones públicas que signifique que sus ocasiones de alcanzar sus objetivos de organización están realzados claramente.
Todo comienza con la premisa fundamental de las relaciones públicas demostradas apenas abajo.
"pueble el acto en su propia opinión de los hechos antes de ellos, que conduce a los comportamientos fiables sobre los cuales algo puede ser hecho. Cuando creamos, cambie o refuerza esa opinión alcanzando, persuadiendo y se logra la mover-a-desear-accio'n esa gente que comportamientos afecten la organización, la misión de las relaciones públicas."
La fuerza de la base de ésas comenta las mentiras en los cambios del comportamiento que pueden ocurrir entre su llave, audiencias exteriores. Cuando ocurren esos cambios - y las opiniones combinadas de miembros de eso "público externo importante" comienzan a moverse en su dirección - puede deletrear éxito de las relaciones públicas.
Por ejemplo, con una base efectiva fuerte, usted convence a activistas del área que recolectan en su puerta de la planta de que (1) usted no descarga los productos químicos en el río, y (2) indique y las investigaciones federales encontraron eso para ser verdades. Cuando finalmente despejan hacia fuera, usted ha limitado el daño un costoso y la interrupción duradera habría podido causar. ¡Eso ahorró la organización fría, efectivo duro!
¿Qué sucedió? Usted manejó cambiar la opinión de esos activistas que, fiable, condujeron al cambio en su comportamiento que usted deseó. Es decir un uso acertado de la premisa fundamental de las relaciones públicas.
Mientras que las relaciones públicas pueden traer energía verdadera de llevar, y mientras que hay una trayectoria bien nacida que conduce a cada éxito, la verdad es, usted no puede cambiar opiniones, y así comportamientos de sus audiencias exteriores importantes si usted no es adentro tacto con ellas sobre una base regular y significativa.
Ése es porqué es tan importante obrar recíprocamente con los miembros de cada audiencia de blanco, y hace preguntas. ¿Qué usted piensa en nuestros servicios, nuestros programas, o nuestros productos? ¿Usted está satisfecho? Escuche cuidadosamente muestras de una idea falsa o de una inexactitud efectiva. ¿Hay una creencia viva fuera allí de ésa no es simplemente verdad? ¿Usted detecta una rumor que hace daño que deba ser aplastada?
Las respuestas que usted recibe le dejaron establecer su meta de las relaciones públicas. Por ejemplo, corrija esa inexactitud, el claro para arriba que la idea falsa, o sale de los hechos para neutralizar esa rumor.
¿Pero cómo usted alcanzará realmente esa meta? Con una estrategia clara y urgente.
Afortunadamente, en tratar de perception/opinion, tenemos apenas tres opciones disponibles para nosotros. Cree perception/opinion donde no hay ninguno, cambian la opinión existente, o la refuerzan.
La meta que usted estableció rápidamente le dirá qué opción de la estrategia usted debe hacer.
Pero, por supuesto, qué usted dice a esa audiencia de blanco, en la búsqueda de sus relaciones públicas meta, es crucial. Su mensaje debe ser persuasivo, obligando y claro como corriente de la montaña. También debe ser creíble y believable, que significa veraz en todo el detalle. Debe también tratar la inexactitud, la idea falsa o la cabeza particular de la rumor encendido y no permitir el sitio para cualquier malentendido más otro.
¿Ahora, cómo usted consigue ese mensaje cuidadosamente cincelado a la atención de los miembros de esa llave, audiencias de blanco? Todavía los llamo las "bestias de la carga" porque llevan mensajes del punto A para señalar a B. Communications que las táctica son la respuesta, y usted tiene una selección enorme de la cual elegir. Todo de casas abiertas, competencias, lanzamientos de las noticias y discursos a los folletos, informes de la comunidad, letra--a redactor, email, entrevistas de radio/TV y del periódico, y porciones más.
Más pronto más bien que más adelante, usted se preguntará si usted está haciendo algún progreso. Y la única manera realista de clavar que abajo es ir de nuevo a miembros de esa audiencia de blanco otra vez y hacerle las mismas preguntas de nuevo.
La diferencia grande este vez alrededor está, usted está buscando las muestras que opinion/perceptions han comenzado a cambiar en su dirección. Por ésa significo indicaciones claras que el ception del miscon- está despejando para arriba, o se ha corregido la inexactitud, o que una impresión negativa está dando vuelta lentamente alrededor.
La verdad es, ésa es cuando este acercamiento estratégico, y de gran alcance a las relaciones públicas - apoyadas por potencia de fuego táctica apropiada - entrega las opiniones alteradas y modificó los comportamientos prometidos en la premisa fundamental de relaciones públicas.
Siéntase por favor libre publicar este artículo y caja del recurso en su ezine, boletín de noticias, publicación fuera de línea o Web site. Una copia sería apreciada en bobkelly@TNI.net.
Roberto A. Kelly Ã?Æ'ââ"¬Å¡Ã?â??Ã"© 2005.
Los consejos del kelly de Bob, escriben y hablan a los encargados del negocio, no lucrativos y de la asociación sobre usar la premisa fundamental de relaciones públicas para alcanzar sus objetivos de funcionamiento. Él ha sido DPR, Pepsi-Cola Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, Construcción naval Y Dique seco Co. De las Noticias De Newport; director de comunicaciones, del departamento de ESTADOS UNIDOS del interior, y de la secretaria de prensa auxiliar del diputado, la casa blanca. Él sostiene a soltero del grado de la ciencia de la universidad de Colombia, principal en relaciones públicas.
Visita: http://www.prcommentary.com; bobkelly@TNI.net
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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