Cultivación de relaciones positivas de los medios
Alguna gente piensa que la publicidad está todo sobre las fotos de rotura de los paparazzis de famosos y de la imposición en sus vidas privadas -- o como Woodward y Bernstein que soplan la tapa apagado de un escándalo del gobierno. ¡Pero, como pequeño propietario de negocio, la publicidad es realmente uno de sus aliados más grandes! La gente que lee sobre usted en el periódico u oye una entrevista con usted en la radio se incorporará y tomará el aviso -- mucho más aviso que si ven simplemente un aviador el suyo fijado en la lavandería. ¡Pero usted tiene que estar a cargo de su relación con los medios, y se cerciora de que es buena!
ENCONTRAR SUS MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES
El primer paso a asegurar una cierta buena publicidad libre está enganchando para arriba con la gente adecuada. El envío de la información a una dirección genérica en cada medios de comunicación importantes en su área es casi siempre una pérdida de tiempo. Usted necesita encontrar alguien que está listo, queriendo, y capaz de conseguir su historia cubierta. Usted debe poder comprar una “GUÍA de los MEDIOS” de la firma local de la banda -- elija grande con una buena reputación. Esto proveerá de usted los nombres y las direcciones de los redactores, de los escritores de personal, de los productores, y de la otra llave entran en contacto con para la impresión, la radio, y la TV.
¿EL WHO DEBE CONSEGUIR SU COMUNICADO DE PRENSA?
Cerciórese de le para enviar su comunicado de prensa al DEPARTAMENTO APROPIADO en cualesquiera medios de comunicación usted selecciona. Tan si usted está escribiendo un artículo acerca de organizar un negocio, envíelo al redactor de negocio -- para limpiar un armario, dirija su lanzamiento a un escritor de personal en el departamento del hogar y del jardín. Pero no se limite a las publicaciones que se especializan en su campo de la maestría -- usted nunca quién verá su historia como algo único y digno de la cubierta.
EVITAR EL COMPARTIMIENTO DE BASURA
Toneladas de peticiones de la publicidad bombardean a los redactores y a los editores cada día -- y desafortunadamente, muchos comunicados de prensa consiguen sacudidos antes de que se lean nunca. Pero usted puede mejorar sus probabilidades PERSONALIZANDO su paquete. Es generalmente el mejor, en las pequeñas oficinas, enviar su pedazo al redactor o al productor. Sin embargo, en periódicos más grandes, los compartimientos, y las estaciones de radio, usted puede tener mejor suerte el conseguir de un escritor o de un columnista del personal repasar su oferta. VERIFIQUE siempre su nombre de contacto (compruebe el deletreo!) y departamento. ¡Si usted envía un comunicado de prensa tratado simplemente al “redactor” o al “productor,” su paquete entrará probablemente derecho la basura! No importa cómo mucha hora o energía toma, es siempre mejor apuntar a un individuo específico.
HACIENDO A SU COMPAÑÍA ATRACTIVA
¡No va a hacerle ninguÌn bueno enviar un comunicado de prensa si nadie miradas en él! Su trabajo es hacer a su compañía tan atractiva a sus contactos de los medios como sea posible. Una gran manera de destacarse de la muchedumbre es incluir DOCUMENTOS de APOYO para tentar a sus lectores. Incluya las extremidades relacionadas con su campo de especialización, estadísticas relevantes de la cotización, historias del héroe de la parte sobre clientes que usted ha ayudado, y láncelas en algunos aviadores sobre su negocio. Deslícese en algunas fotos de sus productos o de su trabajo -- o mejore todavía, una cinta de la versión parcial de programa. Usted puede ser que proponga una OFERTA ESPECIAL (la “llamada adentro y mencionar este artículo para recibir $25 apagado!) para ser funcionado conjuntamente con la historia.
DE LOS ERRORES SE APRENDE
Impresionan a los reporteros lo más fácilmente posible con la PREPARACIÓN. Llame primero para dejar su contacto saber que usted está enviando un comunicado de prensa -- esto los alerta a su presencia incluso antes de que consiguen su sumisión. Compruebe siempre sus hechos y figuras con minuciosidad antes de presentar su comunicado de prensa. Esté seguro de llamar todos para los procedimientos de la sumisión de la organización -- ¡no espere enviar en un comunicado de prensa sobre spring cleaning en abril si su compartimiento de la blanco tiene un plazo tres meses antes de la publicación! Y practique sus TÉCNICAS DE ENTREVISTA antes de mano -- usted tiene que aprender pensar en sus pies y articular sus pensamientos claramente y sucinto. Piense en términos de esloganes y frases fácil-cotizadas.
Está TODO SOBRE RELACIONES del EDIFICIO
El trabajo con los contactos de los medios es como el trabajo con los clientes -- nunca es un reparto paso a paso. Usted tiene que PERMANECER EN TACTO con sus contactos de los medios y relaciones duraderas de la estructura antes de que sientan cómodos manejando su historia. Algo que simplemente enviando su comunicado de prensa, lleve al reportero al almuerzo para discutir cómo usted puede ayudarles para encontrar una buena historia. Envíe sus curiosidades de los contactos de los medios sobre las historias posibles que usted piensa puede ser que las interese. Ofrezca hacer las introducciones. Y siempre carta recordativa con una NOTA PERSONAL. Usted es no más un “capturador” -- usted ahora es parte de una relación profesional simbiótica y mutuamente beneficiosa.
LA PERSISTENCIA PAGA APAGADO
Usted no va a conseguir rodado encima con publicidad enseguida. Acepte ese hecho del principio, y usted no conseguirá decepcionante. La publicidad es un “JUEGO de NÚMEROS” -- más la gente que usted entra en contacto con, cuanto más comunicados de prensa usted envía, y usted los envía cuanto más a menudo, el mejor sus ocasiones de conseguir la prensa alguÌn bueno. Deje tan a la gente saber de cada movimiento interesante que usted hace con su negocio -- harán familiares con su compañía y encontrarán eventual una manera de incluir su historia.
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Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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