Relaciones públicas: juego educado de comprensión
Como posición del nivel de entrada a la banda, me encontré el mecanografiar encima de un pronóstico por una firma de relación pública importante para una compañía farmacéutica importante de qué vida sería como en el año-2000. Las predicciones del estudio de mercados incluyeron los teléfonos con los monitores que podrían ayudarle a ver a la gente mientras que usted habló, las máquinas de fax que podrían transmitir la información sobre los alambres de teléfono, hornos microondas para reducir tiempo de descongelación del alimento a partir de horas a los minutos y a otros dispositivos que han venido ciertamente pasar. En el área de la forma de vida, las predicciones probaron menos válido. No sólo los americanos estarían disfrutando de vidas más largas, previo, pero tendrían semanas más cortas del trabajo, más vacaciones y total, una forma de vida más pausada. Una iota de la verdad, pero sobre todo optimismo a ultranza cuando leímos 2005 páginas delanteras.
Recordaré siempre que siendo llamado para considerar porque el documento final que el cliente vio tenía varios errores tipográficos. Cuentas de la presentación en este campo.
Las firmas de la banda intentan influenciar los medios principales que alternadamente ayudan a persuadir espectadores, oyentes y a lectores de pensar o de actuar de una manera particular. La gente que incorpora la profesión y ésas en los medios tienen generalmente un regalo del palique, una facilidad con la palabra escrita, un índice de inteligencia decente y cierto romance con riesgo.
Las cajas de fortuna no hacen mucho dinero. Pero la mayoría de las firmas de la banda cargan una cantidad de dinero substancial para presentar su cliente, producto o servicio en una luz positiva a los medios. La gente está divulgando continuamente encuestas o los exámenes como si sean hecho, cuando, en verdad, las preguntas hechas son a menudo la razón de los resultados ofrecidos. Las tendencias son tan rápidas actualmente, en el momento en que el zumbido comienza, otra abeja están zumbando una diversa consonancia.
Aquí está el taladro de la agencia de la banda. Una sesión de la reunión de reflexión consiste en varias personas que intenten e identifiquen un proyecto, una línea de etiqueta o un gancho de la campaña que capturen la respuesta correcta de los medios mientras que entregan el mensaje de cliente. Entonces una persona calificada escribe el plan, otra persona interconecta con el cliente y todavía la otra gente “echa” los medios. A menudo las épocas en firmas grandes, un departamento separado de la TV tiene generalmente lazos cercanos con los productores de la varia programación. Usted puede echar la misma historia a diez diversos lugares, y subir con diez diversas respuestas. Es un proceso costoso.
Puesto que cada uno está intentando para los golpes más grandes primero, y los puntos son verdad limitados, las jarras tienen que ser enfocadas y persistentes. Entonces se convierte en un juego de números. Cuanto más bolas que usted lanza, más probable usted es conseguir una huelga. Cuanto más huelgas que usted echa, cuanto más probablemente su equipo gana, y la competición será batida. El más constante su historia, creído le será. Cuanto más que usted puede permitirse para pasar, más usted consigue utilizar el spokespeople creíble para ayudar para contar su historia. Es un juego de números.
Tan por supuesto eche “Oprah” primero si usted tiene una historia que abrace su corazón. Trabajo siguiente las demostraciones de mañana distribuidas para publicación. Entonces intente a los escritores distribuidos para publicación en los servicios de noticias principales cuando sus noticias son duras e importantes. Hable con AOL cuando usted tiene el dinero, o póngalo en el teatro de película, el lugar más nuevo para aclarar si no molestando a un grupo interesado.
Pero usted puede también contar su historia con alcance increíble y respuesta emocionante si usted utiliza características de la estera del periódico a los periódicos por toda la nación vía puntos del sindicato de la persuasión. Para $2100, su mensaje consigue enviado por fax a la impresión más 10.000 y a los enchufes en línea del periódico inmediatamente. Los periódicos utilizan las columnas libres. Su mensaje consigue impreso exactamente mientras que usted lo dice, o su ilustración de color subtitulada dice a historia apenas la manera que usted la aprobó. Usted ha aumentado sus ocasiones de la lectura pública un producto o mantiene la mención, usted ha tenido la ayuda de la gente experta de la banda con años de habilidades de la presentación detrás de ellas, su historia permanecerá en su Web site editorial por seis meses a un año, y usted consigue informes trimestrales del uso para ayudar a impresionarle si usted es el propietario de negocio o sus clientes si usted es una agencia.
El mejor de todos, el consumidor suburbano educado, rico consigue hora de descubrir que vivan algo informativo que puede ayudarles y su familia una mejor vida. Parece probablemente que cualquier vendedor encontraría esto un riesgo del bajo-presupuesto digno de tomar.
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Myrna Greenhut es actualmente presidente de ESTALLIDOS (http://www.p-o-p-s.com), un servicio diseñó suministrar las impresiones incrementales de la banda para las compañías, las asociaciones y las agencias de la banda. Como publicista del producto de consumo, ella ha estado con la independiente numerosa y la publicidad de las agencias afiliadas de la banda como el Rowland Company, Ogilvy y Mather, los mojones y los asociados, DÍA tan bien como siendo hecho los proyectos independientes importantes de la banda para los productos de Avon incorporados
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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