Las relaciones públicas de cebos, Parte I: El embalaje de su historia para los medios de comunicación
Imagina que estás en el negocio de cereales para el desayuno. Usted hace la mejor copos de maíz. Así que usted acaba de regresar de un camión cargado de ellos hasta todos los supermercados, y luego esperar a los clientes a comprar? Por supuesto que no. Debido a que usted entiende que el envasado inteligente? las cajas de tamaño adecuado, la mirada correcta? es parte integrante de la venta de su producto. Es lo mismo con la técnica de clave para la publicidad de éxito que hemos estado discutiendo en esta columna: la comercialización de su los conocimientos y experiencia a los medios de comunicación para el conocimiento libre y la exposición a los conocimientos técnicos son como los copos de maíz. Su "caja"-lo que usted vende a los medios de comunicación-es su historia. Aprender a empaquetar, el presente y entregar su historia y se convertirá en un éxito de publicidad. Este mes y el próximo, vamos a exponer los diez pasos básicos para convertir su conocimiento y experiencia en historias que pueden utilizar los medios de comunicación-dando publicidad gratuita en el los bargain.Remember, todo lo que sabe acerca de su profesión es lo que va a hacer que los medios le dan publicidad gratuita. Si usted es un planificador financiero, usted sabe cómo planificar para la jubilación. Usted sabe cómo financiar un la educación universitaria?. Cómo comprar una casa. Usted sabe acerca de cómo iniciar un negocio. Estas son cosas que los medios de comunicación, y su público, quieren saber! Sólo tienes que rebanada, dados, y el paquete de todos estos conocimientos en las cajas de la tamaño y aspecto, y los medios de comunicación van a comprar. He aquí cómo empezar: 1) Diseccionar su conocimiento (su copos de maíz) en muchas historias diferentes (sus cuadros). A averiguar cómo puede ayudar a madres solteras, parejas jóvenes, jubilados los veteranos, el recientemente despedido-y desarrollar una diferente "caja" para cada uno y los venden a los medios de comunicación por separado. En este caso, menos es más-a maximizar la visibilidad de la venta de una caja más pequeña a más a los periodistas, más often.2) Conecte el mundo-y el media's-a su historia. Los medios de comunicación y el público lector las tendencias amor. Si usted puede poner una historia de otra manera embotado en una tendencia popular, has de oro de publicidad manufacturados. Eso es ¿Por qué pone Wheaties los flash-in-the-pan Medallistas olímpicos en sus cajas de cereales ha sido el maldito Wheaties mismo durante 80 años, pero que mantenga nuevos aparente, haciendo frente en la parte frontal de la caja, el olímpico que todo el mundo está hablando. Piense acerca de cómo las cosas cotidianas que está haciendo para los clientes de encajar en la gran historia del día. Mientras escribo, la gran tendencia es la bolsa se hunde. Cualquier cosa que haga que se puede concebible paquete como la historia y bofetada "hundimiento del mercado de valores" en el frente es algo que los medios de comunicación estarán interesados pulg3) Establecer la tendencia. Usted no tiene que ir junto con las tendencias de los medios de comunicación de vez en , mientras que, detectará una tendencia de su cuenta. Si usted ve o escucha algo que nunca antes-por ejemplo, vacaciones pagadas para las personas con animales enfermos-investigar. Averigüe lo que las empresas lo están haciendo, que está abogando por él, lo que asociación profesional la ha aceptado. Encuentra algunas personas que están tomando fuera del trabajo para cuidar a Fido. Eres como un agente secreto para los periodistas-que son demasiado envuelta en su próxima fecha límite para descubrir cosas como this.4) ensamblar las piezas. Lleve todo a la periodista-, menos trabajo que tiene que hacer, lo más probable es que va a utilizar su historia. Esto es lo que necesita: Usted, su bio de base y su storyThe credentialsYour tendencia, ya sea nuevo o viejo, que la historia ilumina Otro experto (académico, no un competidor, obviamente) o un studyA seres exampleHuman la vida real-que será el conducto para decirle al story5) llegar a los medios. Esta es en realidad dos pasos. En primer lugar: ¿Qué publicaciones ¿quieres estar? Una mejor pregunta es, ¿qué público se quiere estar al frente de? ¿Preferiría contar su historia a los lectores de las empresas locales publicación o a los lectores de destacados para los niños? La publicación de empresas locales, por supuesto, y todo lo que sus clientes potenciales leer. Una vez que meta unas pocas publicaciones, leer religiosamente. Pagar especial atención a la "bylines"-los nombres de los reporteros de la escritura de cada historia. Pronto usted tendrá una idea de lo que periodista escribe acerca de lo que la industria o sector. Y cuando estés listo con su historia, sabrá a quién acudir. Usted estará trabajando con un pequeño número de periodistas, de modo que será capaz de formar relaciones. Y si prueban a sí mismo como una gran entrevista y de los recursos, que el reportero le usará como fuente de todo su career.Ned Steele trabaja con personas en los servicios profesionales que quieren construir su práctica y acelerar su crecimiento. El presidente de MediaImpact Ned Steele, él es el autor de 102 Consejos Para Publicidad Iniciar un negocio o una práctica. Http://www.MediaImpact.biz Para aprender más, visite o llame al 212-243-8383.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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