¿Cómo escribir con más fuerza para PR, online y offline
Hace años, cuando mi papá tenía un grupo de periódicos locales pasé mis vacaciones de la escuela y la universidad que trabajan en la oficina de redacción. Solíamos divertirnos más de nuestros bocadillos mirando a través de la hora del almuerzo y deterioro los comunicados de prensa sin fin que se llegue por correo cada día, en toda su belleza elaborados con fotografías brillantes (esto fue en los días previos a internet). Nos destrozaron todo, porque la extraño, pero uno o dos se poco meditada, muy subjetiva, apenas camuflado, copia de publicidad que había casi tanto valor como las compras de noticias, fotos de la semana pasada list.Why estoy diciendo todo esto? Porque a pesar de que esto haya sucedido hace muchos años, todavía ocurre hoy. Tanto fuera de línea y editores en línea continúan a reír sarcásticamente a la auto-promoción de la basura que reciben de las fuentes de las empresas tal y como mi papá y yo me reí umpty-dump años. I salivar sólo de pensar en cómo podía gastar la fortuna desperdiciada en los comunicados y fotografías en years.And tantos ¿por qué siguen ocurriendo esto? Creo que es porque el organizaciones que envían este material - particularmente sus directores financieros - no puede tener en mente la diferencia de cultura entre lo que quieren decir, y lo que los editores deben entregar a sus audiencias. Buenos consejeros PR esfuerzan para compensar, pero en última instancia es el cliente quien paga sus honorarios, y si el cliente insiste en la expedición de la basura no hay mucho que un asesor de relaciones públicas puede dejar de renunciar a la business.Time después de una y otra vez me llaman en las empresas y le pidió que comentara sobre por qué la cobertura que recibe en los medios es tan pobre. 99 veces de cada 100 es porque han emitido comunicados de prensa que sólo se de interés para ellos y para sus jefes. Y, sin embargo, cuando Señalo esto para ellos no pueden entender. "Pero nuestro equipo de desarrollo trabajó 14 horas al día durante tres años para ganar ese contrato!" , gritan indignados. "Y el presidente tuvo que acortar sus vacaciones en Islas Turcas y Caicos, sólo para poder firmar los documentos en el plazo! Quiero decir, es la cosa más importante que nos han sucedido en la historia de la empresa!"-Lo sé, "Yo Croon tranquilizador ", pero esos puntos no son de mucho interés para los lectores de la prensa económica regional, o su prensa especializada, para el caso". "Bueno, quizás no", responden. "Pero ellos son muy importantes para nosotros, y para nuestros accionistas. Es por eso que hemos hecho un tema tan complejo de los puntos en el comunicado de prensa. "Ah, creo que a mí mismo como miro por la ventana para ver si mi coche aparcado creativamente-se va a llamar la atención de pasar policepersons tráfico. Aquí hay otro problema que encuentro con la prensa. Se llama "cuando es un comunicado de prensa no es un comunicado de prensa?" La respuesta es, cuando un comunicado de prensa se va a utilizar para impresionar a todos los tipo de personas que no son miembros de la prensa. Sólo queremos que piensen que esto es lo que la prensa escribe sobre nosotros, así que lo ponemos en un comunicado de prensa. Eso sería aceptable siempre y cuando eso es en lo que se goes.But la terrible verdad es el mismo documento (papel o electrónico) realmente son enviadas a la prensa. Y con razón, que la ignoran, una vez más, porque no es de interés para los lectores de la publicación el amor de Dios concerned.For, usted personas que hacen este tipo de cosas, por favor, crecer y afrontar la realidad. Si desea promocionar sus logros a su share / accionistas o agentes o proveedores, o quien sea, entonces sólo ir adelante y hacerlo y lo viste para arriba en "noticia" traje si es necesario, aunque no creo que anybody.But tontos lo que hagas, no lo envía a la prensa - y no se engañe ni a nadie otra cosa que utilizar el mismo documento, tanto para los fines es una manera de economizar. Es una forma segura de dispararte a ti mismo a través de los pies e indirectamente podría costarle una fortune.If desea obtener cobertura en los medios de comunicación, entonces debemos olvidar a todos elementos de la autocomplacencia. Cualquier información que usted envía tiene que tener algo "en él para ellos" (el público) - algo nuevo, interesante y relevante. No se tiene que temblar la tierra, sólo vale la pena reading.If su organización ha hecho algo brillante y estás orgulloso de ello, por todos los medios decirlo, sólo asegúrese de hacer hincapié en lo que es grande sobre él para el público y / o el resto del mundo, no sólo por vosotros mismos. Que los hechos contar la historia. Si su organización realmente merece ser felicitado, se be.And no sólo tiene el público a considerar en este caso, porque a diferencia de las formas de de comunicación que el control, con los medios de comunicación la decisión de si procede o no transmitir el mensaje corresponde a otra persona - por lo general el editor. Editores y periodistas son o muy ocupado o muy perezoso, o ambos (y no me castigues por admitir que, muchachos. Yo he estado allí, hecho, tuvo la camiseta y bebió demasiado en el asador a la hora del almuerzo también.) Si usted proporciona con el material que puede ver es relevante para sus lectores y, preferentemente, se puede utilizar con el mínimo de la edición, que se calentará a la misma mucho más rápido que algo que puede tener un grano de interés, pero alguien tendrá una noche entera para volver a escribir y varias llamadas telefónicas o mensajes de correo electrónico para comprobar si accuracy.Try para que coincida con el estilo y el enfoque de la escritura de la publicación. Si va a enviar un comunicado a varias publicaciones que circulan entre los lectores mismos, entonces se debe liberar ser relevantes para todos. Pero si usted está destinado a diferentes grupos de prensa - dicen las revistas especializadas y las páginas de negocios de los diarios regionales - tendrá que volver a trabajar el enfoque de su nota de prensa de acuerdo con la ll audiences.You diferentes 'por lo general encontramos que el núcleo básico de un comunicado de prensa puede permanecer bastante bien, el mismo en todos los grupos de medios de comunicación, porque se trata (o debería consistir) de los hechos puros - el viejo periodista de fórmula de quién, qué, cómo, dónde, cuándo y por qué. Lo que cambia es el ángulo, y en particular el plomo in.That significa el título, que deberá ser breve y llamativo y, a continuación los primeros dos o tres frases que el apoyo de los titulares y establecer toda la historia. Muchas veces vale la pena tratar de trabajar un poco inteligente juego de palabras con los titulares, pero tenga mucho cuidado - un juego de palabras o juego de palabras que no funciona es peor que escribir el título straight.A buena forma de clavo por el estilo y el enfoque apropiado es leer y familiarizarse con la publicación o publicaciones que estás apuntando. Al estudiar cuidadosamente verás cómo que el uso de palabras desempeña en sus titulares, en todo caso, y cómo se relacionan a los temas concerned.By lejos, la mejor orientación que obtendrá, sin embargo, proviene del estudio de la audiencia - la gente que lee las publicaciones. Lo que en su historia se les va a interesar? Los lectores de una revista profesional estará interesado en lo que es nuevo y diferente acerca de su nuevo producto y cómo se podría mejorar la forma de hacer negocios. Los lectores de locales o de secciones de Negocios de la Región se interesa más en la forma de fabricación de su nuevo producto y la distribución, por ejemplo, tendrá un impacto en la comunidad empresarial local y la economía. Los periódicos locales en general y otros medios de comunicación se estar interesado en el lado humano, es decir, cuántos nuevos empleos de la fábrica para producir el producto nuevo create.And un último consejo sobre cómo obtener lo mejor de los comunicados de prensa - el uso "citas" de las personas clave que participan en la historia. No aquellos terribles, sin sentido las empresas las cotizaciones de balbuceo tan a menudo vemos en los comunicados de prensa de la compañía ... "Estamos encantados de poder anunciar el nuevo contrato en este momento en el tiempo y tenemos plena confianza en que nuestra última inversión será de gran beneficio para nuestros ... "usted sabe el tipo de cosas. Estos suelen ser los primeros elementos que recibe picado por la editor.It 's perfectamente bien para escribir citas de su superior pueblo, por el camino. Que muy rara vez dan cita real para algo más que las entrevistas de radio o televisión, pero no parece importarle las cotizaciones se escribe para ellos, siempre se les da la oportunidad de comprobar antes de que son emitidos. Por lo tanto, escriben citas que - lejos de ser banal beatífica - en realidad está diciendo una parte importante de la historia. Esto es bueno para dos reasons.One, hace que su mirada inteligente y ejecutivo de alto rango cita conscientes de lo que está pasando en la organización, que es 100% más que la banalidad-va a hacer por él / ella. Y dos, porque es una parte importante de la historia y contiene datos útiles, el personal de la publicación se ser mucho menos probable que editar el out.Possibly que está comenzando a sentir que el fin de obtener la cobertura de prensa que tendrá a su vez, usted, su producto y su junta todo al revés y al revés. Usted podría tener razón, pero eso es relaciones públicas. Recuerde que la cobertura de prensa no es la publicidad **. Sí, es gratis y eso es maravilloso, pero como siempre no hay tal cosa como un almuerzo gratis. Editores de sólo poner en tus cosas, por libre, si es realmente bueno para su publicación y sus lectores, no para usted. Ellos no se preocupan por sus cifras de ventas. Ellos se preocupan de sus propias cifras de ventas. Las personas exitosas en PR y escritores de los comunicados de prensa siempre, siempre tener en cuenta estos aspectos, de hecho por eso tienen éxito .** Una excepción a esto es lo que se conoce (en el Reino Unido por lo menos) como "anuncio". En caso de que aún no saben que esto es la copia de publicidad escrita en estilo de redacción, pero el espacio que ocupa es realmente un anuncio que usted paga. Anuncio es un híbrido lamentable que tiene sus raíces en la primera mitad del siglo 20 cuando todavía estaba bien tirada los anuncios que se parecía a los artículos y algunos lectores aún naÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  ¯ ve lo suficiente como para ser engañado por ellos. Si estás obligado a escribir, por favor, sólo trato de hacerlo lo más honesta posible. No easy.Online tipsNearly toda la teoría relativa a offline PR es relevante para el equivalente en línea - especialmente en términos de lo que el contenido es de interés para los editores y lo que no. La publicación en línea de interés a las organizaciones por lo general cae en uno de dos grupos muy evidente: una, sitios web, portales, etc que son totalmente independientes y únicamente en la web, y dos, los que son en línea alter ego de conexión ya sea publications.In grupo si desea que el publicaciones para tomar su emisión o presentaciones en serio, es muy importante que siga el formato y la estructura de los artículos que aparecen en los sitios web en cuestión. Hagas lo que hagas, no cometas el error de presentar un comunicado de prensa de información general a estas organizaciones, a pesar de que lo haces por correo primera mail.Check el tiempo que el reclamo es el párrafo que aparece en el hogar o en la sección página, y comprobar cómo exponer los artículos completos. A continuación, presentar el material que se adapta perfectamente, tanto en estilo como en la palabra cuenta. Uno, que será el ahorro de ellos el trabajo de reelaboración de su obra que lo hace atractivo en primer lugar, y dos porque se ajusta tan perfectamente que usted los haya desanimado a cambiar nada, que también es una gran ventaja para otro punto you.The haría sobre el trabajo de prensa en línea es no asumir que simplemente porque usted envíe un comunicado a la publicación fuera de línea (e incluso si se ejecuta), será enviado automáticamente al sitio web de la publicación. No lo hará. Al menos, no necessarily.And he encontrado que uno de los camino difícil, créeme. Tratar versiones offline y online, como entidades totalmente separadas; averiguar quiénes son los personajes influyentes están en cada uno, y con frecuencia verá que la versión en línea está a cargo de un grupo totalmente diferente de people.Canadian nacido Suzan St Maur es un escritor y autor de negocios internacionales con sede en el Reino Unido. Además de su trabajo de consultoría para clientes en Europa, EE.UU., Canadá y Australia, que artículos para más de 150 sitios web de negocios y publicaciones de todo el mundo, y ha escrito once libros publicados. Su último eBooks, "The Way MAMBA To Make Your Words Sell" y "Get Yourself de publicación" y
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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