8 maneras de utilizar publicidad local para conducir su negocio
Mientras que a que anota
la historia agradable en BusinessWeek o los E.E.U.U. es hoy algo a
celebre, allí sea las épocas en que usted necesita asir la atención un pedacito
más cercano a hogar.
Si su negocio dibuja a su clientela de una ciudad específica, ciudad
o región, centrándose su energía en conseguir a un nacional evasivo
el golpe de la publicidad puede ser overkill, especialmente al conseguir publicidad
donde usted necesita -- en su ciudad natal -- está a menudo tanto
más fácil.
Miremos algunas técnicas que usted puede utilizar para alcanzar potencial
los clientes enderezan donde usted vive, a través de sus papeles locales, radio
y estaciones de la TV.
1) se familiariza con su redactor de negocio.
A menos que usted viva en una ciudad muy grande, debe ser bastante fácil a
consiga en tacto con el redactor de negocio en el periódico principal
cubrir su región. Una llamada simple para introducirse y
deje el redactor saber que usted tiene ciertas noticias a compartir es un bueno
comience. Recuerde algunas de las reglas de oro de llamar a
periodista, aunque: sea respetuoso de su o su plazo (no
llame un redactor por la última tarde como acercamiento de los plazos) y
el comienzo con "es siempre éste un buen rato de hablar?" antes de golpear con el pie
en su echada. En mercados más pequeños, puede incluso ser posible a
desarrolle una relación personal con un redactor de negocio, cerca
visitando la oficina o llevar el redactor el almuerzo. El fondo
la línea es ésta: mantener al corriente de negocios locales y el encontrar
las historias interesantes a hablar de la gente en la comunidad son
parte esencial de cualquier trabajo del redactor de negocio. Lo emocionarán
para recibir noticias usted de si usted puede proporcionar algo nuevo y fresco adentro
esas áreas.
2) guarda fluir de los lanzamientos.
Una vez que usted haya construido una relación con un redactor de negocio, guárdelo
crecimiento proporcionando una dosis regular de las noticias frescas sobre su
compañía. ¿Ganó una concesión? ¿Empleó un ejecutivo nuevo? Inversión en alguno
¿equipo nuevo interesante? ¿Anotó un nuevo contrato grande? Deje
el redactor sabe con bien-haber escrito, lanzamiento de bombo-free. No se sienta
la necesidad de bombear fuera de un lanzamiento para cada pequeña cosa pero, si
es algo realmente newsworthy, manteniendo el redactor el lazo
ayudará a cobertura del estímulo sobre una base regular.
3) escribe una letra al redactor o a un pedazo De Op. Sys.-Op-Ed.
Si ocurre algo localmente (o aún nacionalmente) que se relaciona con
su negocio, dejó su voz ser oído con una letra a
redactor o un pedazo más largo de la opinión "de Op. Sys.-op-ed".
Como businessperson, su opinión importa cuando el tema
se relaciona con su campo de la maestría.
Escriba una columna regular. Muchas publicaciones más pequeñas (tales como semanario
los periódicos) están en el puesto de observación para el contenido en curso, bien-hecho a mano.
Usted puede llenar sus necesidades - y promover su negocio -- cerca
ofrecimiento de una columna regular. Las ocasiones son, usted han considerado características
a lo largo de las líneas de "pida el handyman" o quizás una columna de la salud
de un doctor local. Puede usted crear una característica similar que golpee ligeramente
¿su conocimiento o maestría? Si es así haga algunas columnas de la muestra a mano
y preséntelas al redactor de una publicación en su área. Usted
pudo incluso sugerir que usted no desee ser pagado si su contacto
información (su URL de la tela, número, etc.) se incluye con cada uno
columna. Usted proporcionará el gran contenido no-cost para el papel
y generando la exposición local fuerte -- y la credibilidad -- para
su negocio.
4) conduce un seminario del Ninguno-Coste.
Los planificadores financieros y los pros de las propiedades inmobiliarias han sabido por años eso
los seminarios libres son una gran manera de teclear encima de negocio y de conseguir locales
publicidad. Intente desarrollar un seminario de una o dos horas en su
el campo de la maestría y lo ofrece al público. Hágalo sustancioso --
no puede simplemente ser una echada del promo. Aquí están algunas ideas de conseguir sus
el fluir creativo de los jugos:
* Remodelar a compañía: "remodelando los proyectos a los cuales haga el la mayoría
aumente su valor casero "
* Doctor: "la investigación más última sobre prolongar su life-span --
explicado y simplificado "
* Corredor de bolsa: "cómo retirar a ricos"
Promueva su seminario enviando lanzamientos a los medios locales.
Mantenga su lanzamiento enteramente no-promocional. Destaque su
seminario como servicio público, no como acontecimiento comercial. (extremidad:
haga que alguien grabe su seminario y que ofrezca la cinta como libre
regalo para los clientes potenciales futuros!)
5) conecta con los cabritos.
Los enchufes locales de los medios gozan siempre de las historias que implican schoolkids.
Ofrezca visitar una escuela local y hablar con los estudiantes alrededor de
el asunto importante conectó con su negocio o, mejore todavía,
invite a una clase que venga visitar su lugar del negocio. (si usted
elija el último, cerciórese de que su negocio está algo
visual. Embroma ver cómo las ovejas consiguen esquiladas o los libros consiguen impresos
marcas para una buena representación visual. Un manojo de niños que están parados en
la oficina que mira las tablas de la contabilidad no.) Haga un lanzamiento a mano
de antemano -- éste trabaja probablemente lo más mejor posible con las características y
redactores de la forma de vida. Sugiera que envíen a fotógrafo abajo a
cubra el acontecimiento. También, no lastimaría para conseguir en tacto con
persona en su districto local de la escuela que maneja relaciones de los medios,
como pueden probar muy útil en la atención de dibujo.
6) socio con un político.
No importa cómo esta' hambriento usted está para la buena prensa, puedo garantizar
hay alguien incluso más hambriento -- un funcionario elegido. Si usted puede
equipo para arriba con un político local para una caridad, educativo o
el programa del servicio público, ocasiones es usted no tendrá que levantar a
dedo para conseguir cobertura. Su representante amistoso, estado
el miembro del senador, del alcalde o de consejo trabajará alegre la prensa a
genere la atención. Una advertencia: si usted va a enganchar para arriba con a
político, es probablemente la mejor hacerla con alguien que no tiene
consideraba una figura altamente ideológica o divisiva, e intento a
mantenga el asunto tan noncontroversial como sea posible. Deje el sentido común
sea su guía.
7) consigue en el aire.
Las estaciones de radio son underappreciated la avenida para la publicidad.
Pase algunos días que escuchan todas las estaciones que sirven su
oportunidades del área y de la búsqueda de conseguir en el aire. Busque a general
interese a las demostraciones de la charla, a los programas local-producidos de las noticias y a comunidad
programas de los asuntos. Cuando usted encuentra algo que se parece
apropiado, entre en contacto con la estación y pida el nombre del
productor para esa demostración o segmento particular. Entonces, elasticidad eso
persona una llamada. Diga a productor lo que usted tiene que ofrecer y porqué
usted haría a gran huésped. Y aquí está una extremidad de la radio de la prima: oferta
sus productos o servicios como premios de la competencia del en-aire para el anuncio
estaciones, o como compromiso-conducen premios para las estaciones de radio públicas.
8) marca su Web site un recurso local.
Las ocasiones son, usted han conseguido ya un Web site. Porqué no dedicar la parte
¿de ella a su comunidad? Instale un tablero local del mensaje a
discuta los asuntos referente a su campo. Haga que un local "pida
"sección experta donde los miembros de la Comunidad pueden conseguir consejo. Proporcione
noticias, deportes o tiempo locales. Done la parte de su sitio a a
organización local (e.g. oferta para fijar cuentas del fútbol de la juventud y
las noticias), donan la parte de las ventas tela-basadas de un día dado al local
caridad. Las posibilidades son sin fin, sean tan creativas y, oh
¡sí, sea seguro decir los medios locales sobre lo que usted está haciendo!
Mande la cuenta Stoller, el "iniciado de la publicidad", ha pasado dos décadas como
uno de los publicistas superiores de América. Ahora, con su Web site, eZine
y boletín de noticias de la suscripción, publicidad libre: El boletín de noticias para
Negocios Banda-Hambrientos http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp,
él está compartiendo -- por el primer tiempo -- sus secretos de anotar
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Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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