Las cuatro estaciones de la publicidad - construcción de una publicidad del Todo-Año
Si usted es como la mayoría de los buscadores de la publicidad, usted piensa probablemente uno
proyecto a la vez. Usted tiene un producto nuevo que viene hacia fuera en abril,
usted envía tan un lanzamiento en marcha. Usted ha empleado un ejecutivo nuevo,
usted pondrá hacia fuera un lanzamiento cuando ella está a bordo, el etc.
Para los iniciados duros de la publicidad de la base, aunque, hay un ritmo a
generación de la cobertura, basada sobre el reflujo y el flujo naturales del
estaciones. Tal acercamiento puede ayudarle a anotar publicidad en todas partes
el año, y ayudará a guardar su ojo en la bola a partir de enero
con diciembre.
Esencialmente, un acercamiento del yearlong consiste en dos estrategias:
- medir el tiempo de sus historias existentes (introducciones de producto nuevo,
promociones del oddball, características de la página del negocio, etc.) para caber
necesidades de los medios durante las épocas particulares del año.
- hacer nuevas historias a mano para aprovecharse de los acontecimientos, días de fiesta
y actividades estacionales.
Antes de que funcionemos con las cuatro estaciones de la publicidad, algunas palabras
alrededor tiempo de plomo. En esta edad de la urgencia (solamente algunos segundos
separe un drudge mate o un CNN de escribir una historia y de poner
antes de millones), él es fácil olvidarse de eso, para muchos impresión
las publicaciones y las demostraciones de la TV, puede ser semanas -- y a veces
meses -- antes de una historia terminada ve la luz del día.
El tiempo de plomo de la frase refiere simplemente a la cantidad de tiempo necesaria
para un periodista para terminar una historia para una aplicación particular a
compartimiento o episodio de un programa de las noticias de la TV. Por ejemplo, a
el freelancer para un compartimiento de la hospitalidad puede necesitar dar vuelta en a
historia en películas de Navidad antes del de septiembre 15. Ése es un rato de plomo de
tres meses, miden el tiempo necesario para que el redactor repase y cambie
junte las piezas, la edición que se compondrá tipo e impresa y las distribuidores a
ponga las ediciones en kioscos de periódicos antes de diciembre. El tiempo de plomo puede
extiéndase a partir de un día (para las noticias duras junta las piezas en periódicos) a algunos
días (características del periódico) a algunas semanas (compartimientos semanales) a
muchos meses.
Los plomos más largos son el dominio de los "libros de las mujeres" como bueno
Economía doméstica y hogares y jardines mejores. Estas publicaciones
tenga a menudo un rato de plomo de hasta seis meses, que los medios ellos necesitan
¡información para sus ediciones de Navidad desde mayo!
Aquí está una extremidad para ayudarle a descubrir la época de plomo de un detalle
publicación que usted está apuntando: llame el departamento de publicidad de
la publicación y solicita un kit de los medios. Puesto que los publicistas necesitan
para saber cuándo su ads debe ser sometido, tiempo de plomo de cada edición
se indica claramente en el kit de los medios.
Factor el tiempo de plomo en su planeamiento como usted mira sobre
secciones de siguiente. Si usted tiene una gran idea de la historia para el balanceo
El verano de piedra publica, usted necesita estar en la bola bien antes
Día Conmemorativo.
Las cuatro estaciones de la publicidad:
Primer Trimestre: Enero - Marcha
Qué la cubierta de los medios: Temprano en el año, los medios son
el anticipar. Es un gran rato de echar historias de la tendencia,
predicciones del mercado, inspecciones previoes de las cosas a esperar en el año
a continuación, etc. Si están inaugurando a un nuevo presidente, usted verá
las porciones de "la nueva administración serán buenas para
(textile/film/cattle ranching/Internet/... o cualquier otro)
industria?" tipos de pedazos. Esto es un buen rato de tener
algo provocativo, o aún polémico, decir sobre su
industria.
Los medios también tienen gusto de este vez del año de funcionar "consiguen su personal
casa en order"sorts de pedazos. Planeamiento de impuesto, organización casera,
pérdida del peso, etc. Cualquier cosa que se engrana hacia la gente que ayuda
guarde sus resoluciones del Año Nuevo puede trabajar aquí.
Afine las fechas y los acontecimientos: Puede usted viene para arriba con un ángulo de la historia del lazo
su negocio en un acontecimiento de el cual genera típicamente porciones
¿cobertura? ¡Ponga encendido su casquillo de pensamiento -- apuesto que usted puede! Aquí esté
algunos acontecimientos dominantes durante el primer trimestre: Tazón de fuente Estupendo, NCAA
Torneo, Pascua, Las Concesiones De la Academia.
Segundo Trimestre: Abril - Junio
Qué la cubierta de los medios: "cualquier cosa va" época del año.
Sin días de fiesta importantes o acontecimientos enormes, abril es un buen rato a
intente algunas de sus historias generales (características del negocio, producto nuevo
materia, etc.) Enciéndase, las historias de la diversión trabajan aquí, como sentido del "resorte
asimiento de las tomas de la fiebre "de redacciones (los periodistas son humanos, usted sabe.
Son tan justo que el invierno feliz es excedente pues usted es y está a menudo
reflejado en la clase de historias eligen funcionar). Como Mayo
rodillos alrededor, vuelta de los pensamientos al verano. Ahora están buscando
pedazos de las vacaciones del verano, juguetes al aire libre y adminículos, historias alrededor
seguridad (si es automotor o recreacional), pasatiempos,
cosas a hacer para los cabritos etcétera.
Fechas y acontecimientos dominantes: Día de la abertura del béisbol, día del impuesto (de abril el 15),
estación que cultiva un huerto del resorte, día conmemorativo, extremo de la escuela, verano
vacaciones.
Tercer Cuarto: Julio - Septiembre
Qué la cubierta de los medios: Los días del perro del verano son cuando son elegantes
los buscadores de la publicidad realmente hacen el heno. La gente en las firmas de la banda está encendido
las vacaciones, presupuestos de la comercialización se están conservando para los días de fiesta
y los reporteros están repentinamente accesibles y abiertos a todas las clases de
cosas. Consiga trabajar aquí, con creativo, ángulos de la diversión.
Los pedazos de la Hospitalidad-themed hacen bien en el verano, cualquier cosa con
las celebridades trabajan, historias más ligeras del negocio, productos nuevos, tendencia
pedazos, noticias de la tecnología, de nuevo a la educacio'n-themed de la escuela
los artículos, usted la nombra. Los reporteros están a punto de conseguir inundados una vez
viene otra vez septiembre, así que utilice esta ventana de la oportunidad sabiamente.
Afine las fechas y los acontecimientos: De julio el 4, películas del verano, recorrido del verano,
de nuevo a escuela.
Cuarto Trimestre: Octubre - Diciembre
Qué la cubierta de los medios: La época más ocupada de los medios
el calendario, el cuarto trimestre es cuando los medios del negocio dan vuelta
serio y los medios de la forma de vida piensa los días de fiesta, días de fiesta,
Días de fiesta. Necesidad de los ángulos del negocio de ser noticias duras. Tendencia mullida
los pedazos no la cortarán, como los redactores de negocio comienzan a examinar
el estado de la economía y del mercado. Es un rato resistente a
ponga hacia fuera un lanzamiento de producto nuevo. Para los medios del no-negocio, piense
Navidad. Recorrido de Navidad, regalos de Navidad, Navidad que cocina,
lo que. Si usted tiene un producto o lo mantiene que se pueda dar como
un regalo del día de fiesta, consigue en el palillo temprano.
Del clavo tiempos de plomo abajo para las publicaciones que usted está apuntando, llamada
para descubrir quién tiene manipulación de la crítica del regalo del día de fiesta y
consiga su producto en las manos de la persona adecuada en el un montón de tiempo --
junto con una echada ponga letras o lance que haga un caso fuerte
sobre cómo un qué regalo de la novela, inusual o esencial su producto
marcas. Después de Navidad, usted tiene una breve ventana para "lo más mejor posible del
El año "," "el peor del año" y del "año en la revisión" junta las piezas. Sea
creativo -- los medios aman estas cosas.
Fechas y acontecimientos dominantes: Día De trabajo, Serie De Mundo, Thanksgiving,
Hanukkah, Navidad, Víspera Del Año Nuevo.
La cuenta Stoller, el "iniciado de la publicidad", ha pasado dos décadas como
uno de los publicistas superiores de América. Ahora, con su Web site, eZine
y boletín de noticias de la suscripción, publicidad libre: El boletín de noticias para
Negocios Banda-Hambrientos http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp ,
él está compartiendo -- por el primer tiempo -- sus secretos de anotar
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Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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