Catálogos y folletos del correo directo: escriba los subtítulos que venden
Muchas perspectivas desnatan a través de los catálogos y de los folletos, echando un vistazo en las fotos y leyendo los subtítulos de acompañamiento solamente cuando una imagen particular despierta su interés. Ése es cuando usted tiene su atención. Y de modo que sea cuando usted los vende.
Mi consejo para los subtítulos de la escritura es nunca describir lo que pueden ver los lectores para sí mismos en su foto.
Si su foto demuestra a un hombre en una camisa del golf, por ejemplo, no ponga un subtítulo debajo de la foto que dice simplemente la “nueva camisa del golf.” En lugar, escriba un subdirector que comunique una ventaja que el lector no pueda ver, uno que el fotógrafo podría nunca capturar. Escriba algo similar:
NUNCA UN AGUJERO EN UNO: Nuestra nueva camisa del golf del gorro escocés ofrece un protector de la tela del Teflon que forme un protector invisible alrededor de las fibras para la protección magnífica contra los rasgones y las punturas.
Mi segundo pedazo de consejo solicitado (usted suscribió al boletín de noticias, después de todos) es comenzar sus subtítulos, siempre que sea posible, con una frase sustancial de la introducción. En cinco palabras o menos, capture la esencia qué usted está diciendo con un juego de palabra listo, como el de arriba. Aquí está otro ejemplo.
Mi diario local funcionó con una historia sobre el problema que mi ciudad está haciendo frente a este verano con algunos dueños de una casa que riegan sus céspedes diarios cuando deben regar cada otro día para conservar el agua. La historia fue ilustrada con una fotografía de un oficial de la ordenanza municipal de la ciudad, en uniforme, en la puerta de un dueño de una casa que estaba en mismo el acto de romper la ordenanza municipal. El subtítulo de la foto comenzó:
ORDEN DEL CÉSPED: El oficial Gato Phillips de la aplicación de la ordenanza municipal publica una advertencia al dueño de una casa….
Que el subtítulo puso una sonrisa en mi cara y me forzó a leer la historia. Sus subtítulos y subdirectores harán iguales si usted los hace listos, interesantes y cargados con las ventajas que interesan a sus lectores.
SOBRE EL AUTOR
Alan Sharpe es un especialista interempresarial de la generación del copywriter y del plomo del correo directo que ayuda a propietarios de negocio y a directores de marketing a generar los plomos, ventas cercanas y a conservar a los clientes que usan la comercialización de correo directo interempresarial. Aprenda más sobre sus servicios creativos de la escritura del correo directo y firme para arriba para las extremidades semanales libres como esto en http://www.sharpecopy.com.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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