Comercialización en línea: ¿matemáticas o mito?
¿Los números se suponen para ser grandes en la comercialización en línea, pero son significativos en la comercialización en línea de la música? Claramente, necesitamos alguien con la 'experiencia neta fijar algunas cosas rectas. Scott Meldrum es un empresario y músico con un ingenio seco y un fondo en correo a granel. Oops, me excusa, respuesta directa que hace publicidad. Él es también el hombre invitado por las etiquetas importantes cuando quieren calificar a un artista y alcanzar a millones de ventiladores vía el Internet.
Comenzando con Papa Roach en 1998 y continuando con los artistas platino-vendedores tales como Avril Lavigne, Dido y Jennifer López, firma Playa-basada larga de Meldrum, consejo del bombo, es una de las armas primeras de la comercialización utilizadas por las compañías más grandes de la hospitalidad del mundo.
Tomando el lugar central para una presentación de la tarde de lunes por NARIP (asociación nacional de los profesionales de registro de la industria) en el hotel de la guirnalda de Beverly en Los Ángeles, Meldrum comenzó con algunos hechos sobre el Internet. ¿Eso suena un pedacito embotado? No era. Su presentación reveló rápidamente cosas sobre la 'red que se debe saber por cada vendedor (que es usted, si usted o sus artistas está vendiendo música en línea).
LA AUDIENCIA GLOBAL PARA LA MÚSICA.
La mayoría de los usuarios de internet (casi mayoría de ellos) están entre las edades de 30 y 49, lejos más viejas que muchos en el pensamiento de la audiencia. Y para los de nosotros que creyeron que los E.E.U.U. tenían el porcentaje más alto de usuarios de internet, era una sorpresa para aprender que somos solamente sextos. (Por supuesto, en números crudos de usuarios, los E.E.U.U. tienen en gran medida la mayoría de la gente.)
Los completamente 40% usuarios netos de los E.E.U.U. de 177 millones de 'van en línea para la música (más en algunas otras naciones). Mírela otra manera: si usted pone su música en el Internet, usted tiene una audiencia potencial de unos 70 millones. Y con los usuarios de internet totales actualmente en 404 millones, eso traduce a una audiencia potencial mundial 161 millones de personas de.
El problema es: cómo alcanzarlos. Se dividen en segmentos violentamente en términos de género de la música; quieren solamente ser entrados en contacto con bajo ciertos sistemas de circunstancias; y necesitan tener una manera segura, segura, y fácil de hacer compras.
Afortunadamente, “el Internet sigue siendo un nuevo medio,” Meldrum afirma, “y hay enormes oportunidades para la gente en el negocio de vender música.”
Algunas de esas oportunidades se están perdiendo, sin embargo, con diseño pobre del Web site. Meldrum reveló los errores más grandes hechos en crear o mantener un Web site.
ERRORES DE LA TAPA 5 DE WEB SITE:
1. Confusión de la creatividad desde funcionalidad. “No intente poner todo en su página delantera. La organización es la llave. Lleve sus ventiladores a las cosas más importantes.” El es para cuál están los menús, así que no lo oculta. ¿“Cuántas veces usted ha ido a un sitio que parece interesante, pero usted no tiene ninguna pista cómo navegarla? La gente no tiene tiempo para perder imaginarlo. Haga fácil para ella.”
2. Entierro de la oferta. Los “acoplamientos para comprar el CD deben estar disponibles en casi cada página en su Web site. El desafío de muchos Web site, casi visitantes del atrevimiento para encontrar el producto, aún menos lo compra.”
3. Negligencia de ventiladores. “Muchos Web site del artista tienen una característica del registro, pero no se exhibe prominente. Cuando usted no está vendiendo álbumes en su Web site, usted necesita recoger registros del email.” Esto construye una base del ventilador donde usted puede vender un álbum ahora y más en el futuro.
4. El donante avienta lo que él quiere. “Haga su música accesible. Ofrezca algunas corrientes llenas de sus canciones. Haga una transferencia directa disponible a cambio de un registro del email. Usted ganará más ventiladores y venderá más Cdes que dan su música lejos que usted no dejando a sus ventiladores potenciales realmente escuchar antes de que compren.”
5. El no poder diseñar con anchura de banda en mente. ¿“Nunca estado a un Web site y olvidó porqué usted estaba allí antes de que la página cargara completamente? Llegar a gente a su sitio es difícilmente bastante. Perderlo porque ella consiguió cansada de esperar su página a la carga es una pérdida de cada uno tiempo y energía.”
CONSIDERE OTRAS OPCIONES:
Los Web site son una necesidad, pero no pasan por alto otras maneras de alcanzar hacia fuera a los ventiladores potenciales en el Internet. Las banderas pueden ser compradas o ser negociadas. Los email pueden ser enviados (sea atento de la ley de CAN-SPAM; vea abajo para el acoplamiento). La comercialización se puede hacer en los motores de la búsqueda. Usted puede ensamblar o participar en los tableros de mensaje y los blogs (registros de la tela). Y el último adelanto de la comercialización de la música implica redes sociales tales como MySpace.
RECOMENDACIONES:
Meldrum tenía muchas sugerencias específicas para los asistentes, incluyendo:
* utilice Google para la investigación
* compruebe hacia fuera MySpace.com
* apunte a su audiencia
* simplifique su Web site
* dé lejos algunas canciones
* obre recíprocamente con su audiencia a menudo
“Usted puede enviar email en texto o formato del HTML. Con HTML (lengua de margen de beneficio hiperactiva del texto), usted puede incluir cuadros y gráficos. Parecen agradables, pero conseguimos dos veces la “tarifa abierta” con los email del texto.”
EL FONDO EN WEB SITE:
“A sus ventiladores en línea, usted es su Web site. Si lo aman, le amarán, y serán impacientes seguir sus carreras. Tome todas las grandes cosas sobre usted, su talento y su mensaje, y tradúzcalas al HTML. Manténgalo simple, fácil-a-navegue e informativo, y usted tendrá un canal de comercialización highly-effective para su música.”
Fuentes para más Info:
http://www.narip.com
http://www.hypecouncil.com
http://www.scottmeldrum.com
http://www.spamlaws.com/federal/108s877.html
http://www.wilsonweb.com/wmt5/viral-principles.htm
http://marketingterms.com/dictionary/blog/
http://www.google.com
http://www.myspace.com/thegman
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Scott G (el G-Man) escribe y produce los anuncios publicitarios de radio de música del G-Man y de radio radical. Con los álbumes en los expedientes de Delvian, los iTunes, el Amazonas, y muchos otros almacenes en línea, él también compone la música que se juega en clubs, en estaciones de radio de la universidad, y en los anuncios publicitarios. Un miembro de NARAS (la organización de Grammy) y de NARIP (asociación nacional de los profesionales de registro de la industria), él escribe sobre música, la publicidad, la comercialización, comunicaciones, el advertainment, y la distribución digital para la agencia de noticias y MusicDish.com de Immedia. Las muestras de sus canciones y anuncios publicitarios están en su sitio en: http://www.gmanmusic.com
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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