10 Cosas Usted Debe Contarlo Con De Su Copywriter
Cualquier persona que ha intentado siempre la comercialización ÉL los productos o los servicios sabe que es un campo de especialista. Sus clientes en industria tiene requisitos muy únicos y específicos, y ese los medios que usted hace también. ¿Para escribir la copia que obliga alrededor de su ofrecimiento, usted necesita a copywriter con una comprensión sólida del ÉL mundo? alguien que tiene no asustado llamarse "LE copywriter".
¿Tan cómo usted sabe cuándo usted lo ha encontrado copywriter? ¿Y? ¿más importantemente? ¿cómo usted sabe lo que a esperar de él? ¿Las 10 extremidades siguientes le darán una buena comprensión de las calidades para buscar? las cosas que la hacen un copywriter copywriter.
1) ÉL fondo
Quizás la calidad más beneficiosa del copywriter es un fondo sólido de una cierta clase en ÉL industria. Si su copywriter comparte una comprensión de su dominio, usted pasará lejos menos tiempo que explica las ventajas de su producto o servicio. ¿Recuerde la vez última que usted miró a alguien esmaltar el excedente mientras que usted enceró lírico sobre las maravillas de su tecnología más última? Usted no quisiera que eso sucediera cuando usted está resumiendo a su copywriter. ¡Más importantemente, usted no desea eso que sucede cuando sus clientes potenciales leen su copia!
2) experiencia técnica de la escritura
Experimentan a los buenos escritores técnicos en tender un puente sobre boquetes del conocimiento. Esto significa que tienen que entender la tecnología, pero también tienen que poder hablar de ella en la lengua de los layperson. Un copywriter con experiencia técnica de la escritura en industria es probable tener conocimiento del dominio y una capacidad de golpear el funcionamiento de tierra. Serán rápidos en el uptake, así que entenderán su producto o lo mantendrán más rápidamente que la mayoría.
Por supuesto, no cada escritor técnico es ÉL copywriter. ¿Usted necesita ser seguro que pueden escribir la copia que obliga? no apenas manuales de instrucción secos. Heche una ojeada sus muestras y testimonials antes de tomar una decisión.
¿La otra consideración importante? ¿especialmente si usted está después de un copywriter del Web site? ¿son, tienen escritura en línea experiencia? El escribir para un medio en línea es enteramente diferente a escribir para la impresión. Los lectores tienen diversos requisitos y objetivos, y las condiciones de la lectura son muy diferentes. Muchos escritores técnicos han escrito ayuda en línea, así que deben saber abastecer a estas diferencias. Para ser seguro, pida que recomienden una cuenta máxima de la longitud o de la palabra de página por la página. La respuesta correcta debe incluir un cierto comentario sobre la compensación entre los problemas del movimiento en sentido vertical y la necesidad de una alta cuenta de la palabra clave para SEO. Pregúnteles si prefieren oraciones o cortocircuito largas (y espere oír "corto").
3) Enseñanza superior
Los productos y los servicios es generalmente muy compleja en sí mismos. Cuál es más, las necesidades del extremo-cliente son también muy complejas y únicas. Esto significa que hay normalmente absolutamente una curva que aprende escarpada para cualquier persona nuevo. Pídalo su copywriter si tienen calificaciones terciarias. ¿No es esencial, y? ¿por sí mismo? no es ninguna garantía de la copia de la calidad, sino que es generalmente un buen indicador alguien que se ha entrenado en el arte de aprender (es decir el investigar, información filtrándose y modelando, retención del conocimiento, etc.).
El mover de un tiro'n-lado de esa moneda es ser cuidadoso de la gente que se califica técnico. No lo descuente en vista (mucha gente técnica la ha hecho grande los copywriters); apenas recuerde que la gente técnico entrenada tiene una tendencia a tomar muchos de las cosas para concedido al hablar a la poner-gente. Su copywriter necesitan poder entender la tecnología y sus complejidades, pero todavía se relacionan con las aplicaciones el cliente no técnico.
4) Experiencia De la Gerencia
¿Cualquier persona con experiencia de la gerencia? ¿en nivel? ha tratado de los fabricantes de decisión. Pudieron incluso haber sido un themself del fabricante de decisión. En cualquier forma de promoción, usted necesita abrogar al fabricante de decisión. Su copywriter necesita desarrollar una comprensión de las necesidades, de las influencias, de las presiones, de los problemas, del ambiente del trabajo, y de los apremios de su maker(s) típico de la decisión. Más comprensión su copywriter trae a la relación, menos tiempo que usted pasará enseñarlos.
5) Experiencia De la Comercialización
La experiencia real de la comercialización es una grande más. Trae con ella una comprensión más amplia de la comercialización estratégica y las realidades del trabajo con una gama de la gente desafiadora y los productos de desarrollo y los servicios. Busqúela copywriter con experiencia corporativa como encargado de la comercialización o un coordinador de la comercialización, o alguien que funciona un negocio copywriting con un foco pesado de la comercialización.
6) Testimonials
Cualquier persona puede llamarse LE copywriter; pocos tienen los testimonials del cliente para probarlo. Testimonials es una gran manera de validarla las demandas de su copywriter. Pida ver alguno y leerlo cuidadosamente. Apenas no mire el nombre y la insignia de compañía. Usted necesita determinarse si las palabras de los clientes sostienen las demandas del copywriter. Y cerciórese de que el testimonial se relacione con el tipo de trabajo que usted está comisionando (o que algo con requisitos similares).
7) ÉL Muestras
La prueba está en el pudín. SIEMPRE pídalo a potencial los copywriters de enviarle muestras de su trabajo. ¿Y? ¿como con testimonials? no sea engañado por el empaquetado llamativo, nombres grandes, e insignias reconocibles. Lea las palabras. ¿Son relevantes a su proyecto? ¿Transportan una comprensión clara del tema? ¿Transportan ventajas o características justas? ¿Se escriben en un estilo que usted encuentra fácil leer, con todo obligar? Y después de que usted haya leído las palabras, comprobación minuciosa exactamente cuánto entrada el copywriter tenía en su escritura. No toda la copia se escribe de rasguño. Algunos copywriters trabajan en equipos, y otros hacen corregir que la escritura. Se cerciora de usted conseguir a una comprensión clara las capacidades y la experiencia de su de ELLA copywriter antes de comisionarlas.
8) Entiende Ventajas
Sus clientes no están interesados en lo que usted lo hace; están interesada en lo que usted puede hacer PARA ELLOS. Es decir están interesada en qué ventajas entregará su producto o servicio. ¿Cómo hará su día más fácil, más agradable, menos agotador, más seguro, o más provechoso? Identificar ventajas es una de las tareas más duras de cualquier proyecto de publicidad. En hecho, mucha gente confía en su copywriter para ayudarles a destapar las ventajas que obligan lo ma's. ¿Su copywriter entiende verdad las ventajas que usted está promoviendo?
9) contribuye valor
Un bueno copywriter debe tener experiencia profesional sólida. Deben traer valor a su empuje de la comercialización que vaya lejano más allá de la palabra escrita. ¿Estrategia, táctica, imágenes, contactos, anecdotes, identidad corporativa? Su copywriter debe traer más a la tabla que la gramática y la puntuación. Espere hagan que las sugerencias, toman no simplemente notas y la opinión "sí".
¿10) más todos los requisitos normales del copywriter?
Por supuesto, su copywriter debe poder satisfacer todos los requisitos normales del copywriter. Pida un contrato de trabajos ser terminado, una estimación del tiempo, un plan del ataque, las habilidades de una copia del CV, y de SEO (si la presencia del Search Engine es importante para usted). Para más información sobre qué a esperar de un copywriter normal, vea http://www.divinewrite.com/websitecopywriter.htm.
Conclusión
Tradicionalmente, han visto a los copywriters como un diente pequeño en la máquina de publicidad grande. Consecuentemente, la mayoría de los copywriters se han levantado a través de las filas de las agencias de publicidad genéricas. Actualmente, sin embargo, más y más gente está evadiendo la agencia y va directa al copywriter. Este acercamiento le da consistencia a través de todo su colateral escrito, el más obligar y copia de acoplamiento, y un servicio más responsivo. Dentro de la industria, este cambio significa que no confinan a los copywriters a las agencias del anuncio, y puede especializarse. ¿El resultado final a usted? Mientras que encuentra un bueno copywriter con ÉL fondo sigue siendo un desafío grande, está llegando a ser ciertamente más fácil. Usted necesita simplemente tomar la época de hacer las preguntas derechas.
Buena suerte.
* Glenn Murray es un copywriter de publicidad y el copywriter y las cabezas del Web site copywriting el estudio divino escriben. Él puede ser entrado en contacto con en Sydney +612 4334 6222 o en glenn@divinewrite.com. Visite http://www.divinewrite.com para otros detalles o artículos MÁS LIBRES.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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